近日，ｉｗｏｒｌｄ數據星球引發了一場有關數據行銷的智慧風暴，透過大會可以看到，ＤＳＰ／ＲＴＢ、ＤＭＰ、ＳＳＰ、電商推薦引擎、數據託管與挖掘……這些數據技術正在如火如荼的發展。

　　據知情人士透露，騰訊正在研發ＤＭＰ（Ｄａｔａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｐｌａｔｆｏｒｍ 數據管理平臺），承載方為騰訊效果廣告平臺廣點通，擬在電商、生活、Ｏ2Ｏ等各個領域建立多維度大數據庫，通過建立泛騰訊系數據聯盟提升廣告表現和效果轉化。

　　深耕大數據

　　ＤＭＰ承載精準行銷未來

　　近兩年來，國內核心廣告及網際網路平臺也紛紛意識到數據管理的重要性，積極投身ＤＭＰ建設大軍，達摩盤、百度受眾管理等數據管理服務相繼推出。

　　再來看一組數據，美國網際網路廣告署（ＩＡＢ）和Ｗｉｎｔｅｒｂｅｒｒｙ集團有調查結果顯示，超過3／4的廣告商、行銷人員、出版商、技術開發人員和行銷服務供應商認為，集大數據收集、整合、管理和激活樞紐于一體的ＤＭＰ，將會為市場行銷和廣告投放提供重要幫助。

　　由此可見，ＤＭＰ在完善市場行銷和廣告投放方面，將扮演關鍵角色。大數據的價值並不在於有多大體量的數據，而在於數據的高效分析、管理和應用。ＤＭＰ把基礎數據內容組成高智慧的分析源，並通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供底層的數據介面及應用匹配，實現在行銷精準度上的實質性提高。

　　盤活數據資産

　　泛騰訊係ＤＭＰ或成領航者

　　談及網際網路行銷，在ＢＡＴ中騰訊歷來以海量的優質數據資源和高水準的大數據分析能力見長，尤其是在ＤＭＰ的創建中，也將其固有優勢進行了良好的傳承。

　　就數據資源挖掘的廣度和深度而言，海量的數據資源基礎是必不可少的。業內人士表示，騰訊的效果廣告平臺廣點通實際上是泛騰訊系數據聯盟的發起者，那麼廣點通匯聚的騰訊內部數據資源將在騰訊ＤＭＰ上予以體現。當然除了騰訊自有的數據外，騰訊ＤＭＰ還將涵蓋電商、Ｏ2Ｏ、旅遊、教育等外部合作夥伴的數據資源，建立起廣泛的數據資源大聯盟，將數據的價值發揮到極致。

　　此外，得益於數據挖掘與分析優勢，技術驅動下的騰訊廣點通ＤＭＰ將更加注重智慧演算法的應用，來幫助合作夥伴和廣告主判斷高品質受眾，以及擁有高品質受眾的媒體，從而使行銷推廣的結果更加高效和更加出色。

　　正如 “矽谷精神教父”的Ｋｅｖｉｎ Ｋｅｌｌ所説：“數據可以通過網路流轉，從一個格式變成另一個格式。數據不應該以它的存儲而定義，應該由它的流轉來定義。”落至行銷領域，騰訊ＤＭＰ的創建，可以更好地開發數據的價值流轉。更重要的是，基於騰訊海量的數據儲備與跨屏能力雙向結合，騰訊ＤＭＰ能夠從數據源頭上促成高效的行銷形態，這或許能為廣告界的創新行銷奠定強大的數據驅動力量。劉松