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朋友圈首波廣告來襲 如何控制山寨廣告引熱議

  • 發佈時間:2015-01-27 07:39:00  來源:北京日報  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  “收到可樂的是屌絲,收到Vivo的是中産,收到寶馬的是土豪,什麼都沒收到的,你被朋友圈拋棄了。”昨日,這句被冠以“大數據分析”的推測成為朋友圈內最火的話題。就在前一天晚上,微信朋友圈首批廣告悄然來襲,引發“曬廣告”轉發潮之餘,不少個人用戶也趁勢做起了“以假亂真”的山寨廣告推廣。

  微信商業化剛剛起步之際,開發朋友圈商業價值之餘,如何控制層出不窮的山寨廣告,顯然已成為微信不得不面對的難題。

  曬廣告

  馬化騰收到Vivo手機廣告

  “終於刷到了朋友圈廣告,我可以放心去睡覺了。”前天近23時,在北京一家傳媒公司工作的小崇有些迫不及待地秀出了自個兒剛剛收到的Vivo手機廣告。“朋友圈裏大家都在曬廣告,我要是沒收到多沒面兒啊。”

  上週日21時左右,沒有任何預兆,寶馬中國、Vivo、可口可樂三家品牌開始在朋友圈內推送廣告,這也是微信團隊上周在朋友圈內測試廣告後的首批真正上線的商家廣告。

  截圖、曬朋友圈,成為不少用戶收到廣告後的第一反應。而微信依據用戶不同消費能力進行廣告推送的説法更是在網路上不脛而走,有網友戲謔地總結認為,“消費能力強,收到的是寶馬廣告;買不起 iPhone 6但買得起小米的,收到的是vivo的廣告;連小米都買不起的,收到的是可口可樂的廣告……”

  不過,這樣的推測是否靠譜仍是個問號。“我收到的是寶馬廣告,可我顯然買不起啊。”今年還未畢業的大四學生曉晨説,這樣的分析讓她覺得不可置信。而另一位收到可口可樂廣告的嚴女士説,她微信支付賬戶的流水經常過萬。

  “馬化騰在我的朋友圈下面回復説,他收到的是Vivo手機。”互聯網評論人士洪波告訴記者,顯然作為騰訊公司的董事局主席,馬化騰並不能被劃分為消費能力不高的群體。在他看來,首批朋友圈廣告更多只是一次試水,對於目標客戶的精準度投放並未完全過關。

  對此,微信方面昨日回應表示,為保證用戶體驗、給用戶帶來更多價值,朋友圈廣告採用了更加智慧的技術,所以並非所有人都會看到同樣的廣告。對於究竟是何種篩選方法,廣點通團隊相關負責人表示,廣告推送是基於用戶行為數據分析後的複雜演算法綜合得出,並非單純的消費能力。

  蹭廣告

  史上被轉發最多的廣告投放

  “寶馬中國牽手易到用車,打造全係車型試乘試駕新體驗。”就在寶馬中國的廣告出爐後不久,一條頭像、用戶名和“寶馬中國”如出一轍的資訊就冒了出來。事實上,這是一家互聯網專車公司市場部工作人員的“免費蹭車”。

  “還真有不少人相信了。”給記者展示出這條資訊的專車工作人員稱,昨日好幾個朋友留言都是好奇發問,“寶馬怎麼做到連發兩條廣告的?”

  這樣的“山寨廣告”成為昨日朋友圈內一道另類風景線。“把自個兒的昵稱改成公司品牌名字,就可以不花錢在朋友圈做廣告了。”一家移動互聯公司的創始人感慨説,這樣的借勢行銷幾乎成為考驗公司行銷能力的一場“測試”了。

  事實上,山寨個人廣告和正牌廣告並不完全一樣。在正牌朋友圈廣告的右上角有著“推廣”二字,用戶可以點擊“我不感興趣”進行遮罩,然而乍看下去難辨真假仍是不少人的第一反應。“感覺整個朋友圈都快被廣告攻佔了。”網友“景秋一色”坦言,這讓她難免有些反感。

  而這樣的效果卻讓不少廣告商躍躍欲試。“這算得上是史上被轉發最多的一次廣告投放。”女性電商“美啦”的市場部負責人程瑞金説,由於他們位於深圳的公司所在地緊挨著騰訊大廈,他們在第一時間就得知了朋友圈廣告的生意,卻由於門檻限制沒搶到第一批的資格。

  “首批廣告商的投放金額的確是要求在500萬元左右。”互聯網分析師劉興亮昨日透露。

  點評

  微信身份審核需要再加把鎖

  “山寨廣告多了,必然會在一定程度上影響用戶體驗。”一位互聯網從業人士表示,儘管一些互聯網公司的借勢行銷在創意上可圈可點,但也會存在資訊詐騙風險。“比如有人先加上你,之後再把昵稱改成寶馬中國的頭像,要求你匯款到指定賬戶獲得寶馬MINI的試駕機會。”

  對此,互聯網安全專家李鐵軍建議,微信應當設置有效的昵稱認證機制,在身份審核過程中再加把鎖,如果個人用戶將名稱改為機構、公司名時,應該經過驗證等必要環節。

  而在洪波看來,決定朋友圈廣告能否成功的因素,更多還是在於廣告品質本身。“如果一個用戶很喜歡喝咖啡,那麼他對於朋友圈裏推送來的咖啡優惠券自然不會反感。”他表示,騰訊目前已經不僅擁有用戶的社交數據,通過入股大眾點評、京東、滴滴打車以及旗下的遊戲業務,已經滲透到了用戶生活的方方面面,下一步騰訊需要對這部分海量數據進行挖掘、分析,真正找到用戶的廣告剛需。

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