除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口，一場紅包大戰一觸即發。

　　紅包大戰也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。今年的春節紅包既有現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券。

　　距羊年春節還有三周時間，網際網路巨頭的紅包大戰已拉開序幕。2014年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲驚為 “偷襲珍珠港”，還説微信“一夜幹了支付寶八年的事”。憋足了一年的勁兒，支付寶錢包今歲強勢發力，在新版本中專門加上紅包功能，意欲贏得一場“中途島之戰”。此前，微信更新的6.1版本早已對微信紅包頁面進行了優化。與此同時，新浪微網志的粉絲紅包也在蓄勢待發。

　　紅包大戰箭在弦上

　　昨天，支付寶錢包8.5版本更新上線。APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”字樣。記者點擊進入應用後，發現首頁中央佔據兩格空間的“新春紅包”圖標格外醒目，顯示有四種玩法：個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包。此外還有“討紅包”的功能，可向親友發佈討紅包連結。目前，接龍紅包已可通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包則可分享到來往群。

　　除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口，一場紅包大戰一觸即發。

　　品牌商家紛紛搭車

　　由於支付寶錢包、微信、手機QQ和微網志均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰，也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。不少企業早已按捺不住，期待搭上“紅包大篷車”，眼下正“累並快樂著”。

　　據悉，微信正在就春節紅包密集展開招商活動，並承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”

　　春節紅包緣何走俏

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，但支付弱，不能支撐其商業閉環；支付寶強于支付與金融，但缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包大戰背後打的還是移動支付之戰。

　　從快的、滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，阿裏和“企鵝”都獲得了上億用戶的關注。截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規模的市場份額，支付寶佔比82.6%，包含了微信支付的財付通份額為10%。另一方面，支付寶錢包的活躍用戶數1.9億多，而微信的月活躍用戶數4.4億之巨。為補各自短板，巨頭之間免不了變著花樣繼續掐架。

　　■本報記者 岳付玉