本報訊 昨晚8點45分，VIVO、可口可樂、寶馬的微信廣告同時上線，你刷到了哪個？微信廣告，原本應該是一起行銷事件，結果似乎成了一起娛樂事件——上線前PS高手們一波接一波的上PS圖，像是開啟了一場狂歡；上線後朋友圈裏是一波接一波的吐槽，廣告下的評論更是瞬間成了“廣告圈”，招聘的、自薦的、賣産品的都來湊熱鬧。

　　在微信廣告正式上線前，曾傳出多個版本。“據我所知，後臺經過了多輪PK，上線時間也從上週五一直延後。直到昨天晚上，VIVO、可口可樂、寶馬最後勝出。”一位不願透露姓名的騰訊員工私下説，能勝出不僅是投入費用高低，還要看廣告本身的創意水準。

　　雖然微信方面至今未透露微信廣告的價格，但騰訊確實曾對朋友圈廣告收入進行過評估，當時的預測結果是年收入為人民幣100億元左右。

　　直至微信昨天廣告上線，微信朋友圈廣告仍未開放投放，只限定在個別合作品牌中進行。有一種説法是，被精選出來的品牌共有50個，錢江晚報記者也從微信方面獲得了證實。儘管，這50個品牌具體有哪些仍未確認，但可以肯定的是，進入朋友圈廣告首發陣容的門檻不低。版本之一是門檻，需投入500萬元，合作預算1000萬元以上。版本之二，是有廣告主曾抱怨，自己每年在騰訊投幾千萬元，可投朋友圈廣告卻還要排隊，甚至被拒絕，理由是“品牌調性與微信不符”。

　　相比廣告主關心的投放價格，用戶更關心的是自己刷到了哪個廣告。

　　微信朋友圈廣告上線不到半小時，朋友圈裏已經被各種神吐槽刷屏。有的人刷到了寶馬，卻説“我買不起”；有的人刷到了VIVO，正在感嘆自己太屌絲，卻有ID為“Pony馬化騰”的在其後評論，“我也只看到VIVO”；至於可口可樂，好吧，昨晚好多朋友在問可口可樂的廣告長啥樣，以示自己不是屌絲；也有人，默默曬出了三個廣告的截屏；還有人哪個廣告也沒刷到……

　　與傳統廣告不同，FEED流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，用演算法為用戶個性化定制廣告。於是問題來了，你刷到的廣告是否就意味著大數據對你的定位？

　　有説，朋友圈第一批FEED流廣告是在對用戶紅包現金流分析的基礎上進行投放的，2014年紅包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可樂廣告，1000~10000元集中投放VIVO，10000元以上投放寶馬廣告。

　　還有説，廣告推送是基於大數據分析，也是騰訊內部秘密研發已久的人工智慧技術的實驗。騰訊人工智慧對你的識別分類如下：年收入100萬元以上，消費力強的，收到的是寶馬廣告；買不起iPone 6但買得起小米的，收到的是VIVO廣告；連小米都買不起的，收到的可口可樂廣告；而那些喜歡發朋友圈，但沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你，好好幹活，別刷手機了。

　　這些説法靠譜嗎？

　　“當然不靠譜，我就刷到了VIVO，去年可沒少發紅包。”騰訊相關負責人第一時間否認了流傳的各種説法，“事實上，我們並不打算公開演算法，因為擔心個別廣告主會據此‘作弊’，那肯定會影響到微信的用戶體驗。”

　　微信方面也表示，朋友圈廣告目前仍處於內測階段，坊間流傳的各種所謂“投放標準”，都是猜測，並不準確。

　　本報記者 詹麗華