■産經評論

　　東莞首屆設計周將在本月下旬舉行，屆時通過展示與服裝、傢具、製鞋、電子産品等傳統製造業相關的工業設計，將再次喚醒行業對工業設計的重視。

　　“給我一個支點，我就能撬動地球。”這句名言用來形容工業設計恰如其分，這其中的案例不勝枚舉。如曾經從事禮品包裝盒加工的傳統小企業——德方斯電器科技有限公司，早在2010年就與工業設計公司合作，那時，全國僅有少數幾家企業在從事恒溫飲水機。普通飲水機燒開水要等幾分鐘，而且燒完後的水並不是一次用完，剩下的還要繼續燒，既浪費時間又浪費電。

　　通過工業設計後的新式恒溫飲水機，每次只燒開100-200毫升的水，等候時間大大縮短。這種工業設計是研究人們的用水習慣和需求後做出的結構改良，工作原理、加熱方式並沒有改變。看似簡單的工業設計，創造出來的價值令人驚訝。現在，這款飲水機，每年就能為德方斯帶來近2億元的收入。

　　根據“微笑曲線”原理，前端研發和末端品牌行銷附加值最高，而加工環節處於利潤最低端。製造業要想獲得更多的利潤，就必須向兩頭延伸。就前端而言，主要就是通過研發、設計來增加産品的附加值。

　　對傳統製造業來説，以前是一塊錢一塊錢的賺，應用工業設計後，可以説站在了“微笑曲線”的兩端。近年來，東莞的工業設計産業獲得發展，草根創業公司迅速集聚，“東莞杯”國際工業設計大賽已連續舉行了十屆，共面向全球徵集各類工業色劑作品近28000件。但是，不管是設計機構本身，還是其與製造企業的融合，都還走在路上。一方面是因為製造業需要的服務，對目前國內還處在初級發展階段的工業設計企業來説，提供不了；另一方面工業設計企業能提供的服務，製造業由於認識不足而認為價值不大，不願把過多的資金投入到設計上。

　　有人以為，工業設計就是産品設計甚至造型設計。其實，這是誤區，把産品做美觀、漂亮，是工業設計最簡單的要求。通過筆者走訪的多名知名業界人士可知，現在的工業設計，更多的是去了解用戶的需求、企業的需求，通過調研，分析企業、分析用戶、分析渠道，然後挖掘賣點，設計出方便、實用、科學，更符合人機工程學的産品。例如，蘋果手機的軟體系統是由蘋果公司研發，但蘋果手機的外觀及使用體驗則由一家著名的工業設計公司——“青蛙設計”來完成。可以説，工業設計架起了一座橋梁，為生産做了解決方案，實現了研發的可行性。

　　傳統製造業的利潤越來越薄，技術差不多，品牌差不多，産品千篇一律，那麼大家就只能打價格戰。但是通過設計出更漂亮、更實用、獨一無二、超越消費者期待的産品，企業就有了定價權。

　　一些世界知名品牌之所以受歡迎，就是因為他們對工業設計的重視和投入高，像通用、飛利浦、老闆等品牌，已經將工業設計運用到了極致。又如崇尚工業設計的台灣産品，總是以創新和品質激起顧客的購物慾望，有的商店所賣貨品的價值已經超過了奢侈品的價值。可見工業設計就像變魔法，把灰姑娘般的工業産品變成了“白富美”。

　　在工業設計領域有一種估算，每在工業設計上投入一元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。東莞傳統製造業基礎雄厚，傳統製造業的各個領域，與工業設計有很多契合點。因此工業設計在東莞的發展空間是巨大的。也不可否認，與廣州、深圳等工業設計氛圍濃厚的大城市，以及家電品牌聚集的順德相比，東莞在工業設計上還有一定的差距。長期以來“三來一補”兩頭在外的産業土壤，無品牌、無設計的眾多傳統中小企業，對工業設計的認識依然不夠重視。

　　不管是“東莞杯”國際工業設計大賽，還是2015年千呼萬喚始出來的東莞首屆設計周，東莞官方對工業設計的宣傳力度正逐漸跟了上來，這比靠其企業去宣傳“工業設計多麼厲害，多偉大”要更加有效。

　　有了好的設計，才有好的産品，有好産品才有好品牌。東莞轉型升級對工業設計的需求很大，東莞本地一些知名品牌企業也紛紛成立了自己的設計部門，但就算是蘋果公司這樣知名的企業，都要借助“外力”來進行工業設計。讓傳統企業看懂工業設計、理解工業設計、接受工業設計，官方還需加大引導，營造良好的政策環境。