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中小空調企業三方面應對“領跑者”計劃

  • 發佈時間:2015-01-21 01:31:20  來源:科技日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

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  日前,國家發改委等七部門聯合發佈的《能效“領跑者”制度實施方案》(以下簡稱《方案》)引來各方熱議。本《方案》對國家來説,是國家節能減排低碳發展的又一重要政策推進;對家電行業來説,是産業升級技術升級國家吹響的前進號角;對消費者來説,是引領消費結構升級和促進全民節能的時代號召。

  根據《方案》的要求,家電産品必須達到能效國家標準的1級能效以上才能申請“領跑者”,入圍産品目錄將每年發佈兩次,列入目錄的産品,可以在産品明顯位置或包裝上使用能效“領跑者”標誌,也可在能效標識本體上直接印製能效“領跑者”標誌。從《方案》要求來看,無疑是有核心技術、研發能力強的大企業將在本次“領跑者”計劃中佔據更大優勢從而獲利更大,這將對空調這一高品牌集中度的行業帶來重大變局,尤其是中小空調企業將面臨重大威脅。

  據奧維雲網(AVC)對2014年空調行業品牌零售市場監測數據顯示,空調行業TOP3品牌格力、美的、海爾的銷額份額佔比合計高達76.0%;細分到變頻1級能效市場,行業TOP3品牌美的、三菱電機、格力的銷額份額佔比更是合計高達76.8%。對於品牌集中度如此之高的空調行業,“領跑者”制度的出臺無疑是中小空調企業在2015年除應對價格戰外,不得不面對的來自大企業的又一壓力。

  中小空調企業如果積極跟進“領跑者”制度,不得不面對高額研發投入和生産成本,用自己的弱勢和大企業的優勢去競爭,必然難以獲得突破,因此要實現突圍,只有尋求其他應對之策。

  中小空調企業應對“領跑者”制度,應從功能、外觀、價格三方面進行品牌突圍,實現差異化市場競爭。産品功能方面,中小企業應該關注智慧化和細分市場這兩個方向,首先,在智慧化方向上,可以通過借助網際網路企業的優勢資源,打“智慧空調”牌;另外,細分市場方向上,中小空調。在外觀上,中小企業應該關注到空調産品的藝術化和年輕化兩個趨勢,通過更加“高大尚”的設計來滿足消費者的審美需求,同時用年輕化的産品設計來抓住80、90後的新一代消費者,利用打“年輕牌”的策略提升自己的競爭優勢。面對價格方面,中小企業應該分析各個大企業主要産品的價格段佈局,從而實現和大企業在價格上實現差異化競爭。

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