新聞源 財富源

2022年12月07日 星期三

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

“觸網”開啟家電消費新“錢途”

  • 發佈時間:2015-01-20 07:48:00  來源:廣州日報  作者:馬駿  責任編輯:羅伯特

  過去的一年,噴涌的移動網際網路大潮為整個家電行業帶來了顛覆性的變革,置身潮頭的生産商和零售商無不使出渾身解數、激流勇進,不斷“觸網”並加強“粉絲經濟”的行銷效果,從而開闢出一條全新“錢途”。

  尤其是面對線上電商的異軍突起,家電生産商明智實行“兩手抓”策略,一方面固守傳統的線下實體銷售路徑,一方面果敢“試水”線上渠道,于爭取話語權的同時,亦在謀求切分網銷蛋糕。

  有實力的生産商除加大自有電子商城建設力度外,也積極地放低身段去擁抱電商,借由天貓、京東、蘇寧易購或是亞馬遜等第三方平臺,搭建多元化的電商渠道。如創維推出了酷開網上銷售品牌,海爾則在青島建成智慧家居U-home系統,長虹也打通了智慧社區銷售渠道。即便是美的和格力,也在大膽試水開設線上第三方旗艦店,並在“雙十一”斬獲可觀業績。嘗到線上熱賣的甜頭後,家電生産商和線上電商彼此“投懷送抱”的節奏,今後恐怕只會有過之而無不及,很難消停下來。畢竟潮人們網購的消費趨勢已然難擋,而曾經名不見經傳的小米,在網際網路行銷模式上的空前成功,更讓傳統家電生産商無法淡定,因為“移動網際網路時代,沒有粉絲也許就沒有經濟效益”。由是生産商和零售商雙雙刻意強化“粉絲行銷”,像海信圍繞“信封俱樂部”開展活動,以提升忠實粉絲的消費體驗;TCL亦成立“鐵粉平臺”,讓多媒體高管與粉絲在鐵粉課堂交流設計心得;而淘寶天貓、蘇寧易購和京東等,則逢自造的電商節向粉絲豪派紅包和京豆,強勢刺激網民消費,從而與家電生産商一唱一和,拉動線上家電消費攀升。(記者 馬駿

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅