“觸網”開啟家電消費新“錢途”
- 發佈時間：2015-01-20 07:48:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
過去的一年，噴涌的移動網際網路大潮為整個家電行業帶來了顛覆性的變革，置身潮頭的生産商和零售商無不使出渾身解數、激流勇進，不斷“觸網”並加強“粉絲經濟”的行銷效果，從而開闢出一條全新“錢途”。
尤其是面對線上電商的異軍突起，家電生産商明智實行“兩手抓”策略，一方面固守傳統的線下實體銷售路徑，一方面果敢“試水”線上渠道，于爭取話語權的同時，亦在謀求切分網銷蛋糕。
有實力的生産商除加大自有電子商城建設力度外，也積極地放低身段去擁抱電商，借由天貓、京東、蘇寧易購或是亞馬遜等第三方平臺，搭建多元化的電商渠道。如創維推出了酷開網上銷售品牌，海爾則在青島建成智慧家居U-home系統，長虹也打通了智慧社區銷售渠道。即便是美的和格力，也在大膽試水開設線上第三方旗艦店，並在“雙十一”斬獲可觀業績。嘗到線上熱賣的甜頭後，家電生産商和線上電商彼此“投懷送抱”的節奏，今後恐怕只會有過之而無不及，很難消停下來。畢竟潮人們網購的消費趨勢已然難擋，而曾經名不見經傳的小米，在網際網路行銷模式上的空前成功，更讓傳統家電生産商無法淡定，因為“移動網際網路時代，沒有粉絲也許就沒有經濟效益”。由是生産商和零售商雙雙刻意強化“粉絲行銷”，像海信圍繞“信封俱樂部”開展活動，以提升忠實粉絲的消費體驗；TCL亦成立“鐵粉平臺”，讓多媒體高管與粉絲在鐵粉課堂交流設計心得；而淘寶天貓、蘇寧易購和京東等，則逢自造的電商節向粉絲豪派紅包和京豆，強勢刺激網民消費，從而與家電生産商一唱一和，拉動線上家電消費攀升。（記者 馬駿）
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