鹿晗一條微網志獲吉尼斯紀錄“粉絲經濟”成撈金新戰場

　　粉絲經濟洶湧襲來，除了賺錢、賺人氣外，還能賺榮譽。昨日，吉尼斯世界紀錄和微網志共同宣佈，EXO成員、新生代偶像鹿晗的單條微網志獲吉尼斯世界紀錄上“最多評論的博文”稱號，這也是吉尼斯世界紀錄在全球範圍內首次發佈中國社交媒體的世界紀錄。明星們正在借助微網志上演一場撈金大戰。

　　粉絲出4999元

　　買華晨宇新歌

　　紅透亞洲的南韓EXO組合的中國成員鹿晗在微網志上的ID為@M鹿M ，擁有超過300萬微網志粉絲，其中大部分都是中國的90後用戶。為了表示對偶像的喜愛，今年七夕情人節時，鹿晗的微網志粉絲發起集結1314萬封“微網志情書”送鹿晗的活動，使該單條微網志的評論量超過了1320萬，創造了吉尼斯世界紀錄“微網志上最多評論的博文”的稱號。

　　事實上，粉絲的力量還可以轉換為真金白銀。新生代偶像華晨宇日前在微網志上開啟單曲《Why nobody fights》的付費下載之後，引來粉絲的慷慨解囊，成為微網志上當前銷量最高的歌曲。粉絲的熱情讓這首定價為2元起的歌曲價格不斷飆升，有不少粉絲出最高價4999元買下這首新歌。截至8月18日下午，已經有33195筆成交，總金額接近15萬，是微網志上銷量最高的歌曲。

　　據悉，共有6000多名音樂人開通了微網志的音樂服務。包括華晨宇、王力宏、孫子涵、阿鯤、楊炅翰5位歌手。

　　“林奇看盤”一個月

　　被打賞近10萬元

　　明星們深諳粉絲經濟帶來的紅利。此前，演員姚晨便借助微網志成為“話題女王”，迎來事業高峰。而隨著90後年輕用戶的增多，粉絲對偶像的支援方式也變得更直接。無論是鹿晗還是華晨宇，都僅僅是90後粉絲經濟的一個縮影。

　　近日熱映的電影《後會無期》和《小時代3》同樣在微網志上掀起熱潮。韓寒最近一條更新的微網志顯示，為慶祝《後會無期》票房突破6億，準備了666件電影周邊禮物送給粉絲。而郭敬明的置頂微網志還附上了小時代T恤及文具的淘寶網連結。

　　即使不是大牌明星，術業有專攻的草根知名博主們也可以贏得粉絲的“打賞”。8月7日，微網志啟動“打賞”功能公測，自媒體作者開通這一功能後，所發表的文章中會出現打賞按鈕，網友可以根據對文章的喜愛程度向作者支付一定的費用。據悉，微網志大號“林奇看盤”7月份一個月入賬近10萬元，相當於一個小白領一年的收入。

　　粉絲經濟成

　　商業化重要手段

　　粉絲經濟已經成為網際網路公司重要的行銷手段。無論是火遍全球的小蘋果還是汪峰聯合樂視試水的O2O演唱會，粉絲經濟無處不在。自阿里巴巴入股微網志之後，微網志商業化路徑逐漸清晰。根據微網志2014年第二季度財報顯示，微網志廣告和行銷營收較上年同期增長99%，微網志增值服務較上年同期增長131%。

　　然而，粉絲也是把雙刃劍。近日因吸毒而被抓的當紅藝人柯震東的商業價值大打折扣，還有可能面臨廣告商的鉅額索賠。在今年4月的“文章出軌事件”中，文章#週一見#的致歉信在發佈後10小時內轉發量突破100萬，也創下了微網志轉發量的新高。

　　微網志內部人士透露，目前的付費閱讀、付費音樂全部收入都歸明星個人所有，但未來會考慮和明星分成。

　　晨報記者 韓元佳