不悲嘆死的消亡，而要創造和演化一個跨界的全媒體出版産業

　　剛剛結束的2015年北京圖書訂貨會，從外表看，依舊花紅柳綠。但和出版人一聊，心態似乎有點蕭瑟。有人説，出版人“轉行潮”來了！如今的出版人，不是已經轉行就是正在琢磨轉行。一位業界大佬告訴筆者，面對網際網路衝擊，出版商基本兩大選擇：一是堅持強化做圖書；二是利用網媒做圖書，但都沒有明顯效果，無法挽救傳統産品的頹勢，而新盈利模式又尚未確立。一句話，出版企業都在不同的層面上掙扎。

　　“尋路”已成為書業的關鍵詞之一。但洞察冰層之下，春潮涌動，情勢未必只剩悲觀。訂貨會上，北京開卷資訊技術有限公司發佈的年度數據帶來了一抹亮色：2014年圖書零售整體增長10%左右。實體書店圖書零售市場止跌回穩，實現了3.26%的正增長。開卷分析認為，這得益於賣場改造吸引客流、社店結合創新行銷活動等。

　　管中窺豹，全行業都在積極創新，尋求突破，這才是整幅畫卷的基調。正如一位出版人所説：不必動輒就説顛覆，逐步來點小創新——這是當前最明智的選擇。

　　訂貨會上，創新亮點眾多：一本漫畫書，隨書配拼圖遊戲。讀者一掃微信二維碼，就能下載遊戲闖關，新書內容就這樣和電子遊戲打通；泛科技網站果殼網、網路社區“知乎”攜手中信出版社合作，推出新書，將龐大的網路粉絲變現為“紙質書購買者”，顯示出版和網際網路融合發展的新趨勢；一些機制靈活的民營出版商，以“版權”為中心，探索特色開發。一本書除了開發印刷版、電子版；還著力開發該題材的動漫視頻、影視劇，題材中流行形象的公仔、玩偶、玩具……出版業向文化産業演化，跨界發展；近兩年興起的眾籌出版、讚賞出書的創新，也越來越流行。通過發佈“我要眾籌”、“我要出書”的邀約；分享到微信和其他社交媒體陣地，熟人朋友或者粉絲看到資訊後來參加眾籌或者“我來讚賞”，大約100元/份，累積達到2萬元不等的最低成書額後，進入出版社出版流程。這是用網際網路思維再造傳統出版流程。

　　微小起步的創新，用心實則遠大。出版商正在從單一紙介質圖書提供商的角色，悄然轉變為內容生産者、內容提供商及內容版權代理商等融各種形象于一身的豐滿形象。

　　可以預見的是，“只有夕陽的介質，沒有夕陽的內容”，所謂“得內容者，得天下”，這是傳統出版實體決不能放棄的核心競爭力。其次，版權為核心價值。版權在傳統出版業中的核心價值，將在全媒體出版，融合發展時代繼續發揮無與倫比的作用，且越來越重要。

　　雖説趨勢即命運，但是命運也掌握在自己的手中。産業生死自有其哲學路徑。與其花大力氣讓老細胞煥發青春，不如給新細胞增加營養。不悲嘆死的消亡，而是要創造和演化一個跨界的全媒體出版産業。正如一首清詩所言：“造物無情卻有情，每于寒盡覺春生。千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲。”出版業，且行且創新，前路尚可期！