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　　日前，國際藝術市場資深評論人喬治娜·亞當對2015年的藝術市場做了權威預測。去年11月剛剛卸任蘇富比首席執行官的喬治娜·亞當認為，2014年，藝術品市場最引人注目的變化之一就是拍賣行正在積極擴大它們的業務範圍，幾乎打算覆蓋所有能産生利潤的領域；而2015藝術市場會持續的現象就是拍賣行向網際網路進軍。

　　喬治娜·亞當還説，儘管中國保利拍賣集團收購邦瀚斯拍賣行的傳言還沒被證實，但中國的拍賣行正在從大本營開始向外擴張的趨勢將不可避免。而積極擴大業務範圍和版圖早已是國際知名藝術品拍賣公司的共同策略。

　　文/圖：南方日報記者 謝夢

　　“觸電”

　　藝術線上市場將走向深入

　　喬治娜·亞當指出，2015藝術市場會持續的現象就是拍賣行向網際網路進軍。去年，蘇富比與eBay建立了聯繫。佳士得則在電子商務方面更往前走了一步。此外，頂級拍賣行以“藝術公司”或者“藝術人士”的名義進入了線上市場，不斷地把它們的觸角伸向更廣泛的區域。

　　回顧中國2014年的藝術品整體趨勢，也是藝術品頻頻“觸電”，多元化經營模式的推陳出新。

　　2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨後，“阿特姐夫日夜場”“薔薇拍賣”“揚子微拍”等微信拍賣群相繼問世。拍賣方將拍品的圖片和介紹等資訊上傳到微信公共平臺或朋友圈裏，所有關注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。這一新鮮拍賣模式具有無底價、小名家等特點，低價是微拍最誘人之處，因而受到一些年輕藏友的追捧。有人認為，類似微信拍賣這種新型拍賣方式的拍品品質和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術品拍賣市場産生實質影響；也有人認為，過去拼規模和“高大上”的拍賣企業註定將分一杯羹給花樣迭出的中小型市場。

　　在微信拍賣大行其道的同時，越來越多的傳統藝術經營機構著手向移動藝術品電商轉型，並有了新的突破，比如2014年10月，國內首現藝術品拍賣手機APP翰墨韆鞦藝術交易中心，開啟移動藝術交易的新嘗試。結合2014年“雙十一”期間，移動端42.6%的成交份額，不少業內人士預測藝術品移動交易領域將會迎來更大的發展浪潮。此外，很多傳統拍賣公司也在嘗試藝術品電商，如保利拍賣、榮寶拍賣聯合推出的藝典中國網及北京傳是拍賣推出的東方藝品網等。傳統電商也在2014年不斷向藝術品交易延伸觸角，2014年5月，淘寶網發佈了一條消息引發圈內關注——1元起拍畢加索真跡，同時拍賣的還有達利的青銅雕塑，最終兩件首次入駐淘寶拍賣的西方經典藝術作品分別以115萬元和35.7萬元成交。據統計，目前已經有十余家産權交易所和200家國內外著名的拍賣機構、畫廊、藝術商店入駐淘寶拍賣會。

　　業內人士認為，在産業加速網際網路化的今天，利用網際網路特性去創造一些産品，或者結合線下商業模式進行組合，可謂各行各業的發展大趨勢。對於藝術品拍賣行業而言，最好的藝術品吸引了最大的關注，通過網路平臺讓更多人參與到藝術品拍賣中來只是第一步，足夠的信譽才是藝術品拍賣行業借力網際網路之後走得更遠的保證。

　　同時，藝術品“觸電”更多體現的是大眾化。藝術品線上競拍、微拍、手機移動客戶端拍賣和傳統拍賣，應該代表了金字塔式的不同價格結構，中低價位拍品所佔份額大，高價位的拍品所佔份額小，這一趨勢會隨市場發展逐漸呈現出其合理性。

　　調整

　　中國拍賣行繼續對外擴張

　　喬治娜·亞當在預測中談到，儘管中國保利拍賣集團收購邦瀚斯拍賣行的傳言還沒被證實，但是此類並購在幾年前是不可想像的。中國的拍賣行正在從它們的大本營開始向外擴張，為市場帶來了新的客戶、新的口味和新的工作方式。從長遠來看，這將是一個最大的變數。

　　藝術品市場是快起慢落的發展模式，尤其是拍賣市場，回歸正常和理性需要一個長時間的過程。而中國持續兩年的調整期似乎已經讓大部分市場人士對成交數字很淡定了。業內人士認為，2014年，精耕細作、做好持久戰的準備成為中國各大拍賣公司的新常態。

　　2014年，不少拍賣公司將拍賣版圖拓展到了更多的城市。先是榮寶齋在濟南敲響了槌音，隨後保利拍賣和北京華辰相繼涉足福建廈門，而保利在山東濰坊的拍賣也在積極籌備中。挖出“隱形”買家，吸引更多的人介入藝術品收藏，並且讓自己的品牌得到更多買家的認可是這些拍賣公司拓展拍賣版圖的重要原因。

　　2014年3月，保利文化集團在香港聯交所掛牌上市，被視作中國拍賣概念第一股。幾個月後，保利拍賣收購邦瀚斯拍賣行的傳言甚囂塵上。雖然目前來看，保利文化的上市對國內其他拍賣公司沒有太多借鑒意義，不會引起跟風，收購邦瀚斯之説也尚未有結果，但已經可以從中看到國內拍賣行從大本營開始向外擴張的苗頭。

　　事實上，積極擴大業務範圍和版圖早已是國際知名藝術品拍賣公司的共同策略，國際拍賣巨頭們幾乎打算覆蓋所有能産生利潤的藝術品市場領域。比如私人洽購原本主要針對二級市場上的藝術品，但在蘇富比和佳士得的香港藝術空間裏，那些直接委託藝術家創作的作品也不時出現。不過，拍賣公司版圖擴張的觸角深入到藝術品從創作到銷售的每一個環節的利弊，還有待今後市場的檢驗。