聚美優品10億元補貼海外購 燒錢重塑營收重點
- 發佈時間：2015-01-10 15:26:45 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
“很拼”的聚美優品CEO陳歐近日在內部郵件中表示，2015年聚美優品在物流和稅收上補貼海外購業務10億元人民幣，“以規模為目標，稱霸海外購市場。”聚美優品方隨後解釋稱，10億補貼將用於兩方面，一是爭取將三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補貼到低於免稅店甚至品牌所在地價格。
據了解，目前聚美優品最高單款貨品一件補貼達到售價的40%。如此燒錢似乎能夠側面反映出聚美優品在重塑營收重點方面的決心。陳歐在郵件中表示，“好貨，極速，免稅，這就是我們存在的價值。今年公司在物流和稅收上補貼10億，也要稱霸海外購市場。”
10億元是否能夠燒來消費者的青睞和培養出習慣，一切還有待觀察。但事實上，上市以來一路飽受售假質疑，此舉即便無奈卻也勢在必行。有評論認為，在市值一路縮水的大背景下，被稱為“股市禿鷲”的聚美優品此番舉動的公關意義或許更大。
根據聚美第三季度財報披露的資訊，聚美從9月起開始實施計劃，將第三方平臺的化粧品銷售業務的絕大部分轉移至自營業務，第三方平臺的化粧品銷售將由品牌合作、專櫃購買和聚美海外購取代。而根據相關媒體報道，今年9月份，聚美海外購低調上線，商品品類以日韓化粧品為主，歐美品牌為輔。主要通過行郵保稅模式，將在國外採購的貨品備至鄭州保稅區，然後再進行質檢和銷售。聚美規劃還將與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區合作，打造最快海淘物流速度。
據聚美優品人士透露，為培育平臺用戶購買習慣，聚美優品補貼的方式，承擔了化粧品類相對較高的行郵稅。聚美希望以海外購這種能夠控製品質的模式，替代原有第三方平臺銷售的模式，來做到化粧品的全部自營轉換，並加強防偽碼體系建設。聚美優品提供的數據顯示，目前防偽碼貼標商品已經達到平臺70%的比例。記者劉珊
