《導刊》的內容和結構或可進一步創新
- 發佈時間：2015-01-07 08:31:37 來源：中國民航報 責任編輯：羅伯特
□林曉鵬
《中國民航報·航空公司導刊》（以下簡稱《導刊》）內容豐富、文章專業，已成為航空公司與旅客、普通大眾溝通的重要橋梁。如果《導刊》能從內容和結構上進行更多的嘗試與創新， 或將為讀者帶來更佳的閱讀體驗。
從內容上看：
1.搭建資訊共用平臺，及時更新數據
在瞬息萬變的航空業，幾乎每天都有新聞發生。而及時更新的數據則能較好地反映行業發展、企業運營等情況，使讀者更加清晰地了解企業動態。在數據蒐集方面，除了依靠《導刊》的記者、編輯外，航空公司應該更好地與《導刊》進行合作與聯動，建立溝通機制，定期提供最新資訊，而《導刊》也應更加及時地傳遞企業資訊。
2.更多元化地展現航空公司的形象
《導刊》作為《中國民航報》專門為航空公司開設的版面，既有對行業的深度解讀，也有對各家航空公司的分析。不過，航空公司的形象還可以展現得更多元化。例如，對於典型員工的感人故事的報道，抑或對於近期關於航空的網路熱點的跟蹤、分析。只有將深度新聞與趣味內容相結合，使典型個人與企業形象相呼應，通過縱向觀察與橫向對比的相互補充，才能形成立體化、多角度的內容矩陣，讓新聞“立”起來，企業“活”起來。
從結構上看：
1.增加圖表，便於讀者閱讀
《導刊》目前的文章以評論、分析見長，往往能夠緊緊圍繞民航中心工作，展現服務行業發展大局。這類深度文章字數較多，一般讀者看起來會有些吃力。針對這一情況，建議多增加圖表、流程圖等進行解讀。因為圖表已不再起到簡單的註釋作用，甚至可以反映一篇文章的整體脈絡，大有一圖涵蓋所有關鍵資訊的趨勢。
2.將各板塊更好地進行關聯
《導刊》的內容既有專題分析，也有資訊新聞，還有專家觀點。這些板塊可適當相連，形成更為緊密的整體。大欄目下的子欄目之間可以有一定的邏輯順序；而各個欄目可以屬性分類，如專家類、資訊類、專題類等，使讀者在閱讀時更加明晰。
最後，建議《導刊》可以設置《雙週航企微網志熱點》欄目，摘取各航空公司在微網志上發佈的趣味內容，並收錄熱心網友的精彩評論。一方面，在深度報讀之餘增強《導刊》內容的趣味性；另一方面，通過該板塊樹立更加活潑的航企形象。
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