2015年去海外的中國旅遊者胃口越來越高，他們需要的不再僅僅是參加旅行團走過一個又一個熱門景點，也不再滿足於每到一地就去奧特萊斯和免稅商店購物，OTA平臺上銷售的那些機+酒自由行産品也開始被視為是缺乏特點的大路貨。據最新的數據分析，隨著美國、日本率先放鬆對中國居民的簽證門檻，國人申請各國簽證越來越方便，2015年將是海外個性化深度遊的大年，線上旅遊業也因此會進入旅遊跨境電商時代。

　　據全球線上旅遊生活特惠平臺Travelzoo旅遊族的最新調研發現，中國遊客對於海外深度遊和旅遊品質的要求在顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅遊休閒的內在品質，並願意把更多的花費放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂方面，而不是購物。並且近70%的受訪者希望以自己的節奏去安排行程、控制旅遊節奏。Travelzoo旅遊族每年在亞太市場展開旅遊趨勢調研，2014年11月邀請了約5000位來自中國大陸、香港、台灣、日本和澳大利亞的用戶參與了調研。

　　調研顯示，只有19.4%的用戶願意純粹多去一些景點走走，對於海灘、美食遊、自駕、郵輪、歷史遺跡、當地文化體驗等主題性的旅遊項目用戶意願度都在30%以上，均比去年的調研高出了顯著的10%左右。用戶還對一些特色旅遊表現出明顯高出去年的興趣：生態旅遊、醫療旅遊如整容和體檢、養生度假、教育培訓旅遊、海外遊學、戶外運動等。表明國人海外旅遊的興趣已經呈現出多元化和主題鮮明的趨向。

　　調研還表明，中國遊客熱衷的深度遊國家包括美國、日本、法國和澳洲，而義大利、英國和瑞士這些歐洲國家相對其次。用戶今年對於去日本、美國兩地旅遊的意願比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關係。日本旅行特別反映了過去數年來中日關係降低到冰點之後的消費反彈。同時也表明，中國居民海外旅遊的意願度和外交關係有很大的關聯度，除了拉美、印度等一向意願度很低之外，和中國外交關係近期動蕩的菲律賓、越南以及馬航事件後的馬來西亞，都排列在意願度最低的國家。

　　“海外自由行的遊客都有一種普遍的不滿，就是現在的OTA平臺上提供的自由行産品太通用了，造成出去以後中國遊客扎堆現象很嚴重。怎麼能像本地人一樣去海外享受生活，這已經是中國遊客的一個新的要求了。”Travelzoo旅遊族中國區總裁洪維分析認為。

　　今年下半年已有若干家專注于開發海外自由行深度産品的創業公司陸續拿到了融資，這些公司專門提供海外熱門旅遊地的門票、個性化體驗産品如直升機遊覽、海上巡航、紅酒之旅、戶外探險等，各個地方的自駕遊線路等等。但是這些創業企業如何能夠組織大量符合中國遊客需求的特色海外産品，卻不是一件容易做到的事情。