微信春晚紅包方案曝光朋友圈變廣告圈？
- 發佈時間：2014-12-31 15:32:16 來源：福州晚報 責任編輯：羅伯特
■廣日
春節將近，網際網路公司的“紅包大戰”一觸即發。微信、微網志等社交平臺正將紅包變身為新的廣告行銷平臺，昨日有行內爆料微信計劃在春晚以紅包的形式對數億用戶進行廣告轟炸。不少人士擔心，在急切的商業化重壓之下，微信、微網志這些社交平臺還能保持初心嗎？用戶還會願意留在一個變味的廣告圈中嗎？
各種跡象顯示，今年微信更想把紅包活動搞大。上周，微信官方宣佈對商戶開放現金紅包介面，前提是商戶必須開通微信支付。作為應對，微網志的“粉絲紅包”上線，明星給粉絲發紅包，粉絲也可以贊助明星一起發紅包。
最近有商戶透露，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯合多家品牌商大發微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。這份文件顯示，2015年春節，微信將與央視春晚合作，在春晚節目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業給你發了一個紅包”。這意味著，微信紅包開始從用戶個人行為轉向企業行銷行為。借助向企業行銷平臺的轉變，微信也開始謀求變現，成為各家企業的行銷工具。
而且，微信方面承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測，今年除夕夜，微信的朋友圈將出現大量的廣告紅包。儘管騰訊微信事業群負責人張小龍此前曾表示“永遠不會在微信朋友圈裏看到紅包”，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位網際網路觀察人士説。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
