我國電視市場 增速放緩成常態
- 發佈時間：2014-12-30 07:33:07 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 記者艾芳報道：日前舉行的“2014年(第十屆)中國平板電視行業大會”上發佈了《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》，該報告指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。儘管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業負增長的“困局”。
據中國電子商會消費電子産品調查辦公室調研數據顯示，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬台，全年銷量4200萬台，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬台左右，整個彩電市場已進入調整期。
2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏鐳射影院、量子點等新型屏顯技術並存的産品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。
2014年4K超高清電視市場關注佔比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據不完全統計，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬台，整體佔比接近20%。預計在産業鏈建設進一步完善、市場更加成熟的背景下，2015年4K電視消量佔比有望達到40%。
目前，網際網路改變了傳統電視産品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態佔比不斷擴大。有數據顯示，2014年1至10月，彩電線上市場零售總量達573萬台，同比增長77%，佔彩電整體銷量比重達16%。隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前彩電製造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“後政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時，産品同質化、産業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、産品生命週期縮短以及産業自身轉型升級的滯後性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。
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