11月5日，由中國電子視像行業協會與奧維諮詢聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發佈會”在京召開。本屆發佈會以“跨界謀變”為，匯聚工信部、協會等主管機構領導和産業鏈企業眾多代表，展開研討交流。

　　2015年面板供需基本平衡

　　隨著平板顯示技術的快速變化、網際網路內容的接入、多種終端的融合以及産業分工的細化，中國彩電行業也迎來了新一輪的産業鏈整合。中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒表示：“從2014年第二季度開始，供需開始出現結構性緊張，面板價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關鍵節點不可避免的將會出現缺貨現象。”

　　三季度同比微增1.8%

　　奧維諮詢在會上發佈《2014年度第三季度中國彩電行業市場監測與趨勢預測》報告，盤點了彩電行業第三季度發展境況並對第四季度趨勢進行預測。

　　數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬台；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額佔比為75:25。預計2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬台，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬台，同比下降5.7%。

　　分析認為，彩電業未來增速將放緩，競爭轉向存量市場；渠道業態將發生變化，電商將成主力；銷售節奏從三大節日轉變成十幾個節點；新玩家、新玩法層出不窮。中國彩電業將迎來高速發展過後的“新常態”。

　　電視遊戲市場潛力巨大

　　智慧電視大螢幕的發展趨勢，為重度遊戲提供了相比PC端更好的視覺體驗，隨著智慧電視技術水準的提高，重度遊戲將逐漸登上電視螢幕。2014年較2013年遊戲類應用增長將近1倍，預測未來2年下載量達到30%左右。國內未來電視遊戲市場潛力巨大，2017年規模或超300億。

　　勾正數據分析師李灌竹表示：“智慧電視遊戲市場面臨缺少優質遊戲、支付環節不暢通和用戶體驗不佳三大行業難題，欲突破這瓶頸，研發優質遊戲、提升軟硬體基礎是必經之路。具備硬體推動能力的遊戲平臺有更多行業話語權，盈利模式可以借鑒網路移動遊戲行業成熟的收費模式。

　　“行業跨界 品牌謀變”引領趨勢

　　2014年，彩電和IT企業跨界競合加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升，緊扣行業熱點，探尋未來上升路徑，與會嘉賓就此展開了深入研討。

　　奧維諮詢認為，中國彩電企業應著重在産品結構升級、品相聚焦、渠道建設三方面發力，並在保證利潤的前提下，通過網際網路工具減少産品從製造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　在渠道方面，農村市場原有分銷體系將會向零售體系轉化，主要有以下3方面因素。首先，隨著國家城鎮化建設的推進，農村市場城市化成為一個趨勢。預計2014年將超過55%，按照國家新型城鎮化規劃，2017年，城鎮市場規模將為農村市場的3倍，2020年城鎮化率將達到60%。其次，交通網路基礎建設快速發展，縮短了農村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。再次，電子商務的發展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉變。