彩電市場進入調整期4K電視市場潛力較大
- 發佈時間：2014-12-28 22:29:42 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊記者劉朝霞報道近日，《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》發佈。《報告》認為，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。然而，2015年4K電視將走進深入普及和常態化發展的一年，4K産品消費佔比有望達到40%，市場潛力較大。
據中國電子商會消費電子産品調查辦公室調研數據分析，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬台，全年銷量4200萬台，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬台左右，近幾年整個彩電市場已進入調整期。
《報告》指出，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏鐳射影院、量子點等新型屏顯技術並存的産品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。
《報告》顯示，2014年以來，4K超高清電視市場關注佔比和滲透率均有所提升，增幅較大。據不完全統計，當前國內平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列、220餘款4K超高清電視在售，預計2014全年4K超高清銷量約為800萬台，整體佔比接近20%。在産業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年，4K電視將走進深入普及和常態化發展的一年，4K産品消費佔比有望達到40%，具有較大的市場潛力。
在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，近兩年網際網路技術的興起，正推動電視從“單純的終端産品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的交互平臺或入口平臺。現階段，各企業正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求。未來，電視産品的價值體現在於極致影音體驗基礎上的各種個性化需求的滿足。
與此同時，網際網路改變了傳統電視産品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態佔比不斷擴大。第三方權威調研數據顯示，2014年1~10月，彩電線上市場零售總量達573萬台，同比增長77%，佔彩電整體銷量比重達16%。
有專家認為，隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺“物流體系”的建設與完善，家電網購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關係等方面的傳統“價值觀”。
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