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“説得多”不如“做得好”

  • 發佈時間:2014-12-29 21:29:30  來源:國際商報  作者:沈娟  責任編輯:羅伯特

  中國企業在逐漸的成長過程中,想要打響自己的品牌,做推廣是必需的。但是如何説能讓客戶聽得進去,聽進去之後能相信並接受,其中有著很深的學問。華為總裁辦戰略及政策研究室主任龔海臻講述的例子,非常具有代表性。

  2003年的時候,華為的3G開始走向國際市場,當時華為去和東南亞一個國家的運營商談合作。當時這個董事説:“華為?Whoarewe?你們連自己是誰都不知道,就來找我們了。”據龔海臻介紹,目前華為已經成為該運營商最大的設備供應商。

  轉折是從哪開始的呢?龔海臻介紹了另一個例子:阿拉伯國家有個哈吉節,就是麥加朝覲,這是當地每年最盛大的節日。麥加這個地方大約有26平方公里,人口就在30萬左右,但是每年哈吉節會有數百萬人到這裡朝覲,這就造成一個問題,當地的運營商一到了哈吉節,都會出現當機、系統癱瘓等問題。在2005年之前,這個問題一直沒有得到解決。這給了華為一個機會。華為在沒有任何可摸索的經驗的前提下,提供了非常好的保障。

  可想而知,這對華為的海外知名度産生了巨大的影響。龔海臻表示,以前華為做海外宣傳的時候,一百多頁的膠片,説了半天,對方根本不相信。但現在,華為只需要説一個哈吉節的例子,別的什麼都不用説,對方全都明白了。

  世界知名創新專家諾思安總結稱,對於企業來説,創新有三個非常重要的環節,第一個就是想像。一切都是有可能的,都需要被納入到考慮的範圍之內。要對客戶的需求要進行驗證,這是不是他真實需要的。在新的市場環境下,要確認自己是否為客戶做好了準備,如今,了解消費者的需求變得愈加重要。

  如今已經邁入了一切以客戶為中心的時代,不再是傳統企業做宣傳的時候,告訴客戶企業擁有什麼,可以提供給你什麼,而是在日益激烈的競爭環境中,企業如何敏銳地尋找到自己可以滿足的那部分需求,拿到第一手的商機,然後再全力以赴地做好。

  這是個以最終結果、以成績來説話的時代。

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