上海大眾與百度簽署戰略合作協議 玩轉車企數字行銷新模式
- 發佈時間：2014-12-29 13:47:00 來源：中國網 責任編輯：羅伯特
汽車無疑是和百度最具天然聯繫的行業，搜索、圖片、知道、百科等産品貫穿消費者在看車、買車、用車的全過程，而這些真實的海量數據給予的消費者洞察，與汽車企業多年成熟的行業認知、品牌積澱、消費者研究、行銷模式充分結合，無疑會給業界帶來更多想像。12月26日，上海大眾汽車與百度正式簽署戰略合作協議，充分發掘和利用雙方在各自領域的優勢資源，其中，大數據層面的緊密合作自然是雙方合作的重點。
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上海大眾汽車與百度簽約儀式現場
雙方將共創汽車行業數字行銷研究中心，據介紹，研究中心將基於上海大眾汽車對於汽車行業在大數據領域的理解及規劃，結合百度在該領域的研究成果，圍繞消費者洞察、品牌表現提升等方面共同探索相關的方法論應用。通過研究，雙方攜手推進汽車行業的數據分析，分享汽車相關數據和行業研究，提升對汽車消費者的理解，實現人群情境的精準細分，並提煉針對性的解決方案，逐步建立完備、精確、高效的雙品牌數據管理系統。
除了大數據，上海大眾汽車還將加大與百度基於産品和技術的緊密合作。例如，雙方將通過DMP/DSP平臺融合數據，為上海大眾汽車在市場格局研究、整合行銷規劃等領域提供深度洞察。
此外，上海大眾汽車與百度還將進一步探索整合數字行銷領域的創新模式，共同推進行銷新産品與工具的應用實踐，在LBS定位技術、移動搜索應用、百度知識體系等方向，共同打造行業領先的數字行銷創新案例。
事實上，作為行業領先企業，在大數據時代背景下，上海大眾汽車在品牌與産品行銷等方面不斷探索創新，尤其近兩年在大數據領域的不斷耕耘，已經收穫顯著。
在近日舉辦的Moments行銷盛典上，百度提出了“智造品牌”的全新方法論，它能夠在移動網際網路時代，幫助品牌廣告主借助技術和大數據在關鍵時刻與消費者對話。百度副總裁曾良表示:“與上海大眾汽車的合作，無疑也是運用和實踐這一方法論的絕佳機會。在大數據深度合作的基礎上，包括實時追蹤、情境定向、應需定位、全感官溝通、跨觸點優化等面向五個時刻的行銷解決方案都會有助於雙方行銷合作的效率提升，雙方合作無疑會對整個汽車行業的發展起到積極的推動作用。”
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