蒙牛與大眾點評跨界合作
- 發佈時間：2014-12-28 22:29:42 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊日前，中國領先的乳製品公司蒙牛乳業與中國領先的城市生活消費平臺大眾點評在成都宣佈雙方將開啟O2O跨界合作。作為戰略合作後的首個動作，蒙牛乳業旗下的“優益C”飲品將於年內進入北京、成都兩地的100多家大眾點評網優質商戶門店。活動期間，用戶可以在大眾點評的人氣商戶中免費享用蒙牛的産品。
2015年，蒙牛與餐飲行業的合作門店會擴大到大眾點評全國多個城市的1200多家大商戶，合作渠道也會增加電影院、KTV、女性消費場所等。為了增加用戶互動，大眾點評還將推出首個為快消品牌定制的點評微信紅包——蒙牛“優益C-牛人紅包”，計劃在明年重點節假日推廣。
談到戰略合作，蒙牛乳業COO白瑛表示，優益C致力打造一個“大飲料夢想”——不僅要搶佔其他乳酸菌飲料的市場份額，更要瞄準其他主流飲料的市場份額。而“大吃，就要大喝優益C”正是産品要傳達給消費者的核心利益點。和大眾點評的跨界合作，就是考慮到大眾點評在本地生活領域深耕11年，涉及餐飲，生活，娛樂等各個方面，擁有龐大的用戶群，覆蓋數千城市千萬商戶。跨界合作的模式，是將優益C産品贈飲與大眾點評現有産品深度結合，利用大眾點評多年積累的餐飲渠道資源和全國地推團隊，有效協助優益C打通餐飲渠道，讓産品與餐飲場景形成強關聯。
大眾點評市場副總裁黃馳認為，大眾點評優勢在於連接廣大用戶和服務型商戶，而蒙牛是國內領先的優勢快消品牌，此次大眾點評和蒙牛的合作，既能讓用戶得到實惠和健康，增強消費者體驗，又能幫商戶帶來客流，還能幫助蒙牛的優質産品提升滲透率和分銷，是一場多方共贏的合作。本次合作只是一個開始，未來雙方將繼續探討更多更深入的跨界合作。
在與蒙牛乳業達成跨界合作前，大眾點評曾與聯合利華、可口可樂、寶潔等多家快消品牌開展過O2O合作，幫助傳統企業創造更多價值。業內人士分析，大眾點評深耕O2O領域十餘年獨特優勢明顯，一方面是團購、外賣、預訂等産品不斷豐富，可以和用戶進行互動；另一方面，不斷覆蓋餐飲、電影、休閒娛樂等垂直行業，為跨界合作提供寶貴經驗，而強大的地推團隊則保證了執行力。（李子晨）
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