2014年中國家電企業 網際網路轉型報告發佈
- 發佈時間：2014-12-28 01:29:40 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■業界動態
科技日報訊 （記者張晶）在資訊消費大潮洶湧而至、工業4.0漸行漸近的大背景下，網際網路轉型已經成為中國家電企業謀求更加長遠發展的內生動力。日前，《2014年中國家電企業網際網路轉型報告》（以下簡稱《報告》）正式發佈。
《報告》指出，2014年是中國智慧家電規模爆發的元年，中國市場智慧電視的普及率接近60%；廚電企業力爭開闢“智慧廚房”；對智慧家居或智慧社區的嘗試也開始出現。在産品設計和生産製造中，消費者從過去被動接受産品的角色逐漸轉向産品創新的推動者，企業乃至商家在産品C2B定制化這條道路上進行了更多嘗試。
各大家電企業自2013年起就開始針對以網際網路為核心的消費特色進行品牌重塑，2014年他們不僅強化粉絲培育，而且借助新媒體、自媒體、線上社區等平臺全面開展了社會化行銷。
《報告》認為，線上線下行銷協同體系建設正成為終端銷售渠道轉型的重點。家電品牌廠家在原有線下渠道佈局的基礎上，或加大自有電子商城建設，或借助京東、天貓、蘇寧易購、亞馬遜等第三方平臺搭建多元化的電商渠道模式。在2014年佈局的基礎上，2015年我國O2O市場將得到實質發展。
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