涼茶兩巨頭爭鬥“硝煙瀰漫”
- 發佈時間：2014-12-26 16:31:41 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
自12月19日紅罐涼茶裝潢權案宣判後，王老吉和加多寶之間再次“硝煙瀰漫”。勝訴的王老吉昨召開新聞發佈會，宣佈將把1.5億元“紅罐案”賠償投入公益。而加多寶此前表示將向全球徵集律師，捍衛“紅罐屬於加多寶”的權益。儘管王老吉昨天首次發出“停戰宣言”，希望了結恩怨，各自發展。
王老吉首次提出休戰
“結束恩怨，健康發展，各界共同為涼茶産業做大做強而努力！”昨天下午的發佈會上，涼茶大戰的主角之一王老吉大健康産業有限公司首次對外發佈“停戰宣言”，呼籲雙方結束恩怨，讓涼茶行業健康發展。
加多寶公司對停戰呼籲暫時沒有回應，但就在一審判決出來後不久，加多寶公司在各大媒介發起了“做涼茶世界第一，打官司倒數第一”的強烈宣傳攻勢，並要求全國各地區的業務員、促銷員都穿上印有上述標語的T恤來聲援加多寶。同時宣佈將向全球徵集律師，維護“紅罐屬於加多寶”的客觀事實，向最高法院提起上訴。
作為涼茶行業的兩大巨頭，王老吉和加多寶從2012年至今，先後經歷了“商標案”、“改名案”、“紅罐案”等多起訴訟，其中“紅罐之爭”影響最大。12月19日，廣東省高院做出一審判決，加多寶被判構成侵權，賠償廣藥集團經濟損失1.5億元以及合理維權費用26萬餘元。
“公益加娛樂”搞行銷
儘管王老吉喊出休戰，但兩大巨頭的年底行銷攻勢依舊不減。
王老吉大健康董事長陳矛昨天在發佈會上宣佈，公司將投入3000萬元，與中國商業聯合會中華老字號工作委員會成立中華老字號·王老吉校園公益基金，致力於在青少年人群中弘揚中華老字號品牌。“紅罐案”判決的1.5億元賠償款到位後，將全部追加注入該公益基金。
此外，繼斬獲央視“第一標”之後，王老吉近日又與江蘇衛視達成合作協議，成為其新年演唱會的獨家冠名品牌。12月22日，對外發佈了全新設計的新春吉祥罐，聯手京東在其平臺上獨家發佈。
而此前加多寶品牌管理部副總經理王月貴也表示：“針對春節檔銷售市場，公司早已完成對不同渠道市場的全面部署。不管是在跨年前後的銷售小高峰，還是湖南衛視等三台春晚帶來的春節銷售熱潮，公司都會根據市場狀況進行實時調整。”
這些行銷手段是否有效尚需市場檢驗。陳矛昨天透露，2014年王老吉銷售增長速度遠超行業平均增長。王老吉在全國的終端已經接近600萬個，在大型商超、批發小店舖貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。加多寶此前也表示，已經提前兩個月完成了全年銷售目標。本報記者張鈺蕓
