近年來，耶誕節越來越受到商家的重視，各大商家紛紛精心裝點門面，推出大力度折扣、贈送新年禮物等花樣繁多的促銷策略，來爭食“聖誕經濟”這塊碩大的蛋糕。然而，整體經濟不景氣，電商銷售渠道的興盛，以及“雙十一”“雙十二”等“人造節”對市場的分流，實體零售商家紛紛表示生意不好做。

　　業內人士告訴記者，年底是商家衝業績的重要節點，但近兩年市場整體蕭條，商家和品牌越來越難做；高檔消費市場逐年縮減，商家只好將門面裝點得更加時尚來吸引購買力旺盛的年輕人群體，但也是“賠本賺吆喝”。

　　記者近日走訪北京各大商圈發現，大小商家都開始精心策劃，為聖誕、元旦購物季營造氣氛。西單大悅城今年與馬達加斯加聯合推出的“聖誕狂歡嘉年華”主題活動，百分百還原電影場景，將商城裝扮為“馬達加斯加”聖誕大景觀，還將地鐵4號線打造成豪華馬達加斯加專列，為消費者出行、購物營造氣氛。

　　金源新燕莎購物中心推出海南風情建築藝術展、台灣原住民民族服裝展、特色商品展、“彩虹之翼”人大附小合唱團聖誕快閃活動、聖誕老人和卡通人偶聖誕巡遊派禮活動等多種主題活動，來吸引消費者的注意和增加購物體驗。

　　互贈新年禮物是耶誕節的重要內容，商家瞄準年輕消費者的這一需求，大打新年禮物贈送牌。據悉，“小心願，大滿足”是今年漢光百貨年末採購季的主題，為此，漢光百貨精心準備了化粧品、香水、首飾、電子産品、文具、錢包、保溫杯、手套、音樂盒等22套聖誕推薦商品供消費者在店內抽獎領取。天虹商場還製作了《奇趣聖誕禮》靈感手冊，為消費者在給家人和朋友挑選禮品時提供靈感。“年輕人購買力旺是不爭的事實，但現在消費者購物越來越理性，而且需求也相對穩定。近幾年網購興起，各大電商推出的超低折扣，以及接二連三製造的購物節，使市場分流得厲害，實體店年末購物季生意不好做。”一位不願透露姓名的商場負責人説道。

　　記者觀察到，商家聖誕期間打折力度著實不小，“全場3.8折起”“兩件7折、三件6折”，還有各種滿額贈禮、滿額返券、積分當錢花等促銷策略。儘管商家積極投入聖誕促銷戰，但在奮戰“雙十一”又血拼“雙十二”之後，面對線上線下的各種促銷活動，消費者已産生了“促銷疲勞症”。“聖誕促銷活動我們提前一星期就開始了，但每天進店買東西的顧客很少，銷售量遠不如以前，今年銷售下降是鐵定的事實。”一位商品促銷員説道。“耶誕節是外國人團圓的日子，咱們中國人用不著跟著湊熱鬧。如果正好趕上雙休日，就帶父母孩子出來吃個飯，也沒什麼購買計劃，權當陪他們玩了。”在金源新燕莎購物中心逛街的徐先生説道。“前幾年還和朋友出來聚餐、唱歌、買東西，現在去哪都是人擠人，一點興趣都沒有了，還不如在家裏待著。再説想買的東西平時也都能買到，有的折扣力度並不比耶誕節時低。”市民王小姐如是説。