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君樂寶以高質低價衝擊OPO奶粉市場

  • 發佈時間:2014-12-24 04:49:02  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 日前,君樂寶OPO奶粉以176元/罐的超低價格入市,向素以“高端高價”著稱的OPO奶粉市場發起新一輪攻勢。君樂寶此舉讓國産奶粉市場又成為關注熱點。

  OPO是一種結構化脂肪,能模擬母乳分子結構,加入OPO可使配方奶粉更接近母乳。在我國奶粉市場,OPO奶粉普遍售價在290元/罐以上,高的能賣到400多元甚至500元/罐。而在國際市場,OPO配方奶粉並沒有比普通配方奶粉貴出許多,很多品牌的兩種産品之間只相差幾歐元。有的洋品牌OPO配方奶粉原本在國際市場上售價折合人民幣170元左右,到了中國卻漲到400元以上。

  出現這種現象的原因主要有兩點。一是消費者對國産奶粉信任度仍不是太高,二是中國消費者對洋奶粉尤其是有著高端概念的洋奶粉的高價格已經習以為常。事實上,奶粉並沒有高端低端之分,只有從原奶、原輔料等方面來判斷品質優劣。

  此次君樂寶OPO奶粉正是要向消費者驗證這一點。雖然其價格只是其他品牌的一半甚至更低,但在品質上可比肩國際一流水準。據介紹,在原輔料上,君樂寶OPO奶粉秉承全球優選原則,添加的OPO結構油脂是和擁有全球最大OPO生産基地的領先油脂公司聯合出品。同時,君樂寶是國內首個率先通過歐盟BRC、IFS雙認證的奶粉品牌,國際品質已獲得歐盟認可。

  君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示,品質向國際一流水準看齊,價格回歸合理區間,做高質低價的奶粉一直是君樂寶奶粉的目標。事實上,走高質低價發展路線的君樂寶奶粉也正在獲得越來越多人的認可。據悉,在剛剛結束的天貓雙“十一”活動中,君樂寶奶粉當日累計銷售額超過2830萬元,獲得奶粉旗艦店第一,這也是雙“十一”活動開展6年以來國産奶粉首次超過洋奶粉排名第一。(言又新)

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