君樂寶攪局OPO市場高質低價國産奶粉崛起有道
- 發佈時間：2014-12-18 10:52:11 來源：京華時報 責任編輯：孫業文
日前，君樂寶OPO奶粉以176元/罐的親民定價入市，將攪局之手正式伸進了素來以“高端高價”著稱的OPO奶粉市場。“讓中國寶寶喝得上、喝得起安全、放心的國際品質好奶粉，君樂寶會將攪局進行到底。”正如君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼所説，以合理價格為利刃，以一流品質為後盾，君樂寶奶粉上市以來一路披荊斬棘，已為國産奶粉重回市場中心殺出一條新路子。
新上市的君樂寶OPO白金裝奶粉由君樂寶與全球領先的嬰幼兒營養油脂專家——領先油脂公司聯合推出，其176元/罐的定價，僅為市場同類産品售價的一半甚至更低。但其OPO含量卻高於市場上多數産品，一段OPO含量達到4.5g/100g奶粉，二段、三段達到3.5g/100g。OPO奶粉並不一定高價，讓消費者大為震撼。從我國市場來看，OPO結構脂奶粉普遍售價在290元以上，高者能賣到400多元，甚至500元/罐。
在定價上再次腰斬當前OPO奶粉市場主流價格，君樂寶揭開了一些奶粉廠商概念行銷的真相。事實上，從國際市場來看，OPO配方奶粉並沒有比普通配方奶粉貴出許多，很多品牌的兩種産品之間只相差幾歐元。有的洋品牌OPO配方奶粉原本在國際市場上售價折人民幣在170元左右，到了中國就能一個跟頭翻到400元以上。歸根結底，中國消費者對“高端高價”早已習以為常。很多業界人士也都認為，奶粉並沒有高端低端之分，只有從原奶、原輔料等方面來判斷品質優劣之説。
高質低價的君樂寶OPO白金裝奶粉也正是在向消費者驗證這一點。雖然在價格上只是其他品牌的一半甚至更低，但在品質上君樂寶OPO白金裝奶粉比肩國際一流水準。在原輔料上，君樂寶OPO奶粉秉承全球優選原則。其添加的OPO結構油脂來自於全球兩大OPO品牌之一的領先油脂公司。更重要的是，君樂寶是國內率先通過歐盟BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，國際品質已獲得歐盟全境認可。這些品質背書都讓君樂寶OPO白金裝奶粉在品質方面更勝一籌。
事實上，走高質低價發展路線的君樂寶奶粉已經贏得了超過25萬消費者的選擇和信賴。在剛剛結束的2014年天貓雙十一奶粉激戰中，君樂寶奶粉當日累計銷售額超2830萬，位居奶粉旗艦店前列，這也是雙十一活動開展六年以來國産奶粉初次超過洋奶粉。
品質和價格正在成為國産奶粉崛起的新坐標。
這是君樂寶奶粉成功逆襲釋放出的一個重要信號。在這個坐標中，縱軸代表品質，越高越好。另外，橫軸則代表價格，要與國際接軌。唯有找到了這兩個新坐標，國産奶粉、中國乳品行業乃至中國食品行業才能走上正確的復興之路。
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