網路傳播正能量如何更有效？
- 發佈時間：2014-12-23 07:57:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
網路傳播正能量如何更有效？中央網信辦上周舉辦“網路視頻傳遞正能量的理念與途徑”研討會，從與會專家的發言中可以看出，彰顯“正能量”，遵循尊重新聞傳播規律和新興媒體發展規律是關鍵。
所謂遵循傳播規律，一是指要把握網民關心的熱點問題，同時在傳播方式上抓住年輕人的心，“某某表示、某某又表示、某某再次表示”的語境已不符合網路傳播時代的受眾訴求，從內容製作形式上來看，相比于文字符號，年輕的“90後”一代更多傾向於音頻符號和視頻符號，這種趨勢成為傳媒生態變革和轉型的趨勢。從生理情緒上來説，視頻符號和音頻符號比起文字符號來更容易捕捉更多注意力，體現內容的資訊量，也更容易與實時交互方式如“彈幕”相結合，從而使公眾參與度、愉悅性大大提升。線上視頻和移動視頻正在成為各國網路傳播的突破口。數據顯示，美國83%的網民都曾經有過收看線上視頻的經驗，中國的網民平均每天看兩個小時的視頻，線上視頻在中國網民中的滲透率達到69.3%，其中通過移動終端看視頻的中國網民佔62.2%。
另一點則是傳播渠道與受眾分析的創新。從傳播渠道來看，社交網路已經在資訊傳播中體現出“病毒式傳播”的巨大力量，但社交網路的資訊傳播有自己的一套“遊戲規則”，包括文本表達、發送時間、搜索方式，甚至轉發途徑等都有自己的講究。媒體應當對這些傳播方式進行研究，甚至根據不同社交網路平臺的不同特點擬定自己的傳播方式。在數據挖掘和分析上，傳統媒體目前面臨的問題是，手中並不掌握非常豐富的線上人群數據，包括閱讀習慣、瀏覽行為，甚至消費方式，因此應盡可能地與擁有數據資源的第三方進行合作，並且研發出行之有效的模型，在把握自己目標受眾的基礎上，從數據中尋求更多價值。
此外，還需要在傳播上考慮移動網際網路的趨勢。拿視頻節目的時長來説，目前傳統媒體提供視頻節目多在20分鐘以上，但移動網際網路用戶的視頻需求其實在5分鐘左右，流量的門檻在視頻傳播中仍有比較明顯的限製作用。此外，為了提高用戶的參與感，還可以將內容傳播與社交網路上的遊戲、投票等移動應用相結合，以使內容能夠傳遞給更多受眾。
工欲善其事必先利其器，在網際網路上傳播“正能量”，要有好方法。對於傳統媒體來説，需要打破成見拿出新意。（原文來源：經濟日報 作者：安之）
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