五糧液兩大龍頭系列酒分家 保價不被看好
- 發佈時間：2014-12-20 09:35:24 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
價格倒挂已久的五糧液18日宣佈，“普五”及“1618”明年將保持609元的出廠價不變。對五糧液控量保價的做法，業內觀點卻普遍悲觀，有專家預估其出廠價明年還將下調10%。
此外，在白酒龍頭貴州茅臺公告成立系列酒公司後，五糧液昨日也對外公佈了將主品牌與系列酒獨立運作的“分家”計劃。五糧液集團董事長唐橋還表示，接下來將大力推進國企改革，目前已步入頂層設計階段。
據悉，普五今年5月曾大幅下調價格，出廠價從729元調整到609元，零售指導價從1109元調整到729元。今年9月，五糧液還曾降低經銷商門檻：經銷商只要完成任務均可獲配比低價貨獎勵。
面對嚴峻的市場形勢，五糧液股份有限公司董事長劉中國昨日在其經銷商大會上放話稱，明年將保持其核心産品52度（即“普五”）出廠價609元／瓶不變。此外，“對200元以上價位段要進行品牌清理，對800元以上産品做好産品清理和品牌規劃；同時，五糧液1618齣廠價不變，中檔酒價格將維持穩定。”
高層對穩固價格體系似乎信心滿滿，市場及業內卻並不看好。有分析師直言，消化庫存是五糧液面臨的最大障礙，“五糧液目前的市場庫存量非常大，在現在的市場環境下，需求量太小，明年也很難消化掉多餘庫存。”此外，有觀點認為，作為電商熱銷單品，五糧液在未來的電商價格戰中或將受到更大的衝擊。
在眾多悲觀觀點中，白酒專家鐵犁的分析或許是五糧液最不願接受的。鐵犁表示，儘管五糧液具有較好的品牌基礎，但在高端市場上還是被茅臺牽制，導致市場份額遠不及茅臺。他預計，考慮多重因素影響，“五糧液出廠價明年還將下調至少1成”。（記者周可）
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