關於《品牌價值評價農産品》
- 發佈時間：2014-12-20 03:31:52 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
國家標準《品牌價值評價農産品》反映了中國特色品牌價值評價標準體系的創新點，同時具有鮮明的行業特性。
一、標準範圍
國家標準《品牌價值評價農産品》規定了農産品品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。適用於從事農産品生産或經營的企業或企業集團品牌價值評價，也可用於行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。
二、測算模型
國家標準《品牌價值評價農産品》所使用的有關技術參數及價值測算依照了國家標準《品牌價值評價多週期超額收益法》（GB/T29188－2012）。
多週期超額收益法，考慮品牌在未來經濟壽命週期內帶來的現金流量，用適當的折現率轉換為現值來測算品牌價值。所謂超額收益是與行業平均水準相比較，所得到的絕對收益。
三、關鍵參數——品牌強度
2014年中國品牌價值評價資訊發佈中發佈了兩個指標，一是品牌強度，二是品牌價值。在國家標準《品牌價值評價農産品》中，品牌強度是品牌價值測算的關鍵參數。一般意義上，同一品牌，在品牌利潤、有形資産和無形資産等數值不變的情況下，品牌強度數值越高，品牌價值越大。
在國家標準《品牌價值評價農産品》中，品牌強度系數由品質、創新、市場與服務、法律權益和社會責任等5個一級指標和18個二級指標綜合評價而確定。
品質方面，主要考查品質水準、品質信用和品質管理水準。創新方面，主要考查創新機制、特色保障、創新能力和創新成效。
市場與服務，主要考查市場控制力、市場影響力、服務體系和客戶關係。
法律權益，主要考查政策法規、品牌地位和品牌建設。
社會責任，主要考查相關體系建設情況、經濟貢獻、生態貢獻和社會貢獻。
四、測算過程
國家標準《品牌價值評價農産品》中，規定的企業農産品品牌價值測算過程為：識別評價目的、明確價值影響因素、描述測算品牌、確定模型參數、採集測算數據、執行測算過程和報告測算結果。
連結
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
