構建權威的品牌價值評價體系
- 發佈時間：2014-09-13 09:52:32 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
劉平均
我國是一個出口總量世界第一的製造大國和品牌弱國，一個原因是缺少自主創新的核心技術。長期缺少品牌評價的國際話語權，不能參與對評價方法的制訂、評價過程，不能提出適合包括中國在內的發展中國家品牌的合理訴求。目前的評價方式不分産業、不分行業的比較，在強500強或者100強裏面不能夠客觀的體現中國和其他發展中國家的真實水準。
2012年底，中、美、德三國達成共識，品牌價值的評價有五個要素：有形資産、無形資産、品質、服務和技術創新，在此基礎上，中美聯合向國際標準化組織提案，就品牌價值評價成立國際標準化技術委員會。今年1月8日國際標準化組織正式批准成立品牌價值國際標準組織，由中國擔任秘書國。
建立一個科學、公正、公平的科學評價體制，我們頒布了四項國家標準，今年還將頒布19項國家標準，來支撐今年12月12號由中央電視臺全面發佈的農業、製造業和服務業品牌價值評價結果，這19個國家標準當中，其中包括有我們農業部牽頭制定的農産品品牌評價的國家標準。
中國品牌建設促進會理事長辦公會議專門研究了未來十年的發展目標，確定了未來十年要打造120個農産品的國際知名品牌，500個製造業的國際知名品牌，200個服務業國際知名品牌的目標。120個農産品國際知名品牌就是要打造我們國家食品安全的正能量引導消費，中國優質農産品開發服務協會，正在牽頭承擔農業品牌價值評價的相關工作。此項工作必將激發一批農業企業重視品牌培育，為我國品牌立足於世界之林創造條件。
（作者係全國政協委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長）
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