史上最值錢的微網志
- 發佈時間：2014-12-19 08:34:02 來源：海南日報 責任編輯：羅伯特
本報訊12月16日，聚美優品創始人兼CEO陳歐發出長微網志《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》，公開介紹聚美優品上市後所進行的重要業務轉型。這是陳歐首次公開回應近期諸多有關聚美的傳聞和討論，當天聚美股價應聲企穩，並已連續上漲兩天，市值重上20億美元，折算下來恢復了將近10億人民幣。坊間笑稱陳歐發了一條“10億長微網志”，總共千字左右，算下來每個字為聚美恢復百萬市值，稱得上字字千金。
聚美在四年時間內以1300萬美元的融資做到上市，與陳歐“為自己代言”的獨特CEO行銷密不可分。上市之後半年，陳歐在媒體公開露面的次數明顯減少。在此前的“時尚芭莎年度人物”活動上，陳歐曾稱“重回江湖”，對外宣佈將更多地介入聚美的公共事務，在調整內部業務的同時，注重與媒體和公眾的溝通。此次出手，可見其所言不虛。
陳歐的長微網志內容也讓外界得知，其沉寂半年，是在對公司業務進行重大調整。上市後聚美即砍掉監管難度最大的第三方平臺上奢侈品業務，並將第三方平臺美粧業務全部轉為入庫自營。陳歐認為，此舉雖然以犧牲短期業績為代價，但能夠有效加強對供應鏈品質的管控，著眼于未來健康發展。
“重回江湖”的陳歐號召力的確驚人，其長微網志立即受到了各方關注，評論和轉發量瞬間過萬，各家門戶網站均予以轉載和評論。作為一家以CEO行銷為起家基礎的電商，陳歐的號召力仍然是聚美最為有效的推動因素。對於近期陷入輿論漩渦的聚美，在穩定投資人信心和吸引消費者關注方面，陳歐的“重回江湖”仍然具有不可替代的作用。
借助這條長微網志，陳歐也巧妙地為聚美下一步的業務重點“跨境電商”打了一次效果絕佳的廣告。
在長微網志中陳歐介紹，聚美的跨境電商佈局已接近完成，將以各保稅區倉庫為轉机樞紐，以最快的速度和接近免稅店的價格，把海外美粧新品帶給用戶。陳歐相信，跨境電商將成為聚美新的強勁業務增長點。
從各媒體隨後的報道來看，外間普遍認為這一系列舉措能夠促進聚美業績發展，並提振投資者信心、吸引消費者；而對於聚美來説，更加重要的是：陳歐終於回來了。（小升）
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