新華網上海12月13日新媒體專電（記者高少華 許曉青）2014年是中國網路視聽行業起步十週年，網路視聽已成為網民線上消費時間最長的基礎性網路服務。面對網際網路侵襲，以湖南衛視為首的多家電視臺紛紛在今年推出“獨播”戰略，不再將優質版權內容分銷給其他視頻網站。面對傳統電視臺的防守以及行業愈演愈烈的“天價搶劇”熱潮，各大視頻網站開始重金投向“自製劇”，希望以此加大對優質內容的生産和掌控。

　　變“分銷”為“獨播” 電視臺欲壟斷優質資源

　　《中國網路視聽産業報告》最新數據顯示，2014年中國網路視聽産業總産值預計將達378．4億元，繼續保持近50％的年增速；其中，網路視頻幾乎佔據半壁江山，市場規模同比增長44％，接近200億元。

　　在國內網路視頻行業，各大視頻網站一直從電視臺、影視製作機構等內容供應商處購買版權內容，由於競爭激烈，影視作品網路版權價格也一路水漲船高，出現“天價搶劇”現象。例如，為買下今年湖南衛視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節目的網路獨播版權，愛奇藝斥資高達2億元。

　　然而，面對視頻網站的突飛猛進，一些電視臺開始將自己的優質內容只供給自家網站使用，不再賣給其他視頻網站。今年5月，湖南電視臺宣佈擁有完整智慧財産權的自製節目將由旗下“芒果ＴＶ”獨播，在網際網路版權上一律不分銷，以此打造自己的網際網路視頻平臺。

　　緊隨其後，安徽衛視宣佈終止《我為歌狂2》第二季版權轉讓合同，被業界視為跟進之舉。此外，央視也稱今年的世界盃新媒體版權不再分銷，而僅在ＣＮＴＶ平臺使用。這一系列動作讓“獨播”成為今年中國網路視頻産業最熱的關鍵詞。

　　針對電視臺的獨播策略，在日前舉行的“2014中國網路視聽産業論壇”上，愛奇藝ＣＥＯ龔宇表示，視頻網站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，“雞”沒有了。

　　視頻網站“砸錢”自製 單集投入不輸電視臺

　　電視臺的獨播策略出臺，無疑將對各大視頻網站構成一定競爭壓力。因此，加大自製內容，尤其是自製劇的投入力度成為各大視頻網站的選擇。

　　“一些電視臺認為不把內容給視頻網站就可以把視頻網站封殺掉，這不可能。這只會逼迫視頻網站去自製內容，不斷提升自製內容品質。”馬鈴薯網總裁楊偉東説。據其介紹，目前一些視頻網站自製的單集投入已高達500萬元，絲毫不輸于傳統電視劇。

　　目前各大視頻網站紛紛加大自製劇投入。搜狐視頻將2014年定義為自製劇元年；優酷馬鈴薯集團今年在全面佈局外購節目同時，更投入3億元發展網路自製等。

　　國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝近日在上海表示，截至今年11月底，在國家新聞出版廣電總局網路視頻節目備案資訊中，備案登記的網劇有396部，微電影有2000多部，數量增長勢頭強勁。

　　在業內人士看來，對視頻網站來説，自製內容更有利於加強網路視頻企業的品牌影響力和對用戶喜好的把握。2015年，圍繞網民需求的自製戰略也將持續成為視頻廠商的重要發力點。而未來會有更多的優質自製內容出現，這也將成為網路視頻企業未來營收增長的重要動力。