視頻網站自製劇大戰升級 自製內容迎來品牌化時代
- 發佈時間：2014-10-23 18:12:27 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網上海10月23日電（記者高少華）2014年被視為中國網路視頻行業的“自製元年”。各大視頻網站紛紛加大網路自製劇投入，自製劇競爭呈現白熱化局面，與此同時網路視頻自製內容也開始迎來品牌化時代。
網路視頻一直是中國網際網路行業的一大“金礦”，近年來始終保持著高速增長態勢。易觀智庫統計數據顯示，僅今年第二季度，中國網路視頻市場廣告收入就達41億元人民幣，同比增長42．6％。
對各家視頻網站來説，首先只有擁有大量的優質視頻內容，才有機會分享網路視頻廣告份額。為此，國內網路視頻行業近年來一直上演著“版權大戰”，“天價搶劇”高溫不止。在外部購買版權內容的同時，網路視頻企業近年來還爭相發力自製劇，自製劇也日益成為視頻網站博弈的一大熱點。
正是在各大視頻網站的競相推動下，網路自製劇在國內逐漸迎來規模化爆發期。藝恩諮詢預測，2014年中國網路自製劇集數將達1700集左右，2015年將達3000集。
網路自製劇在數量井噴的同時，在資金投入上也越來越受到各大視頻網站的重視。近日，愛奇藝對外宣佈，其與歡瑞世紀聯合出品的一檔網路電視劇，每集投入高達500萬元，這樣的電視劇製作成本已遠遠超過傳統電視劇投入，以至於被業界認為是網路視頻行業新的燒錢模式開啟。
除重金“砸錢”外，努力提升網路自製劇的品質和品牌效應，也成為視頻網站的一大發力方向。近日，馬鈴薯網在業界率先提出了自製標準和“馬鈴薯製造”廠牌，這也是國內視頻網站首個明確提出自製內容品牌化概念。
“並不是所有馬鈴薯網參與自製的節目都會納入‘馬鈴薯製造’，能貼上‘馬鈴薯製造’廠牌的內容和活動，只能佔到馬鈴薯自製、合作內容的60％-70％。”馬鈴薯網總裁楊偉東表示，“馬鈴薯製造”的標準為專注做年輕人相關的內容、努力做有品牌質感的內容、重點做有潛力成為長期ＩＰ（智慧財産權）的內容、整合做線上線下一體的內容。
在業界看來，從2015年1月起國家將實施一個電視劇集最多只能同時在兩家衛星頻道播放（“一劇兩星”）的政策，或將使傳統單部電視劇投資額縮減。而網際網路視頻産業則可能迎來更大發展機會。在此趨勢下，視頻網站加大自製劇內容品質的把控，開啟網路自製品牌時代，也預示著視頻自製將進入一個全新競爭階段。
易觀智庫認為，自製內容更利於加強視頻廠商的品牌打造，在對用戶的偏好把握方面具有更高的靈活度。未來，自製戰略將持續成為視頻廠商的重要著力點。
