農業部將對涉農品牌動態管理
- 發佈時間：2014-12-04 00:29:59 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
農業部市場與經濟資訊司司長張闔成3日在發佈《中國農産品品牌發展研究報告》（以下簡稱《報告》）時表示，農業部將定期發佈農産品品牌目錄，對最有影響力的産品品牌、企業家品牌、區域公用品牌等進行動態管理，打造代表國家現代農業水準的國家品牌。
張闔成表示，發佈《報告》的初衷，就是要動員社會力量，推動品牌農業發展和農業品牌制度建設。
張闔成指出，企業家品牌是品牌推介的重要內容，此外還有必要整合打造區域公用品牌，形成如洛川蘋果、贛南臍橙這樣的全國品牌，並按照品種、影響層級分類，探索建立農産品品牌目錄，縮短品牌發展方面與美國、日本、法國、荷蘭、澳大利亞等先進國家的差距。
針對如何建立農産品品牌目錄製度，張闔成表示，農業部將在目錄製度中重點研究四個問題，即品牌的徵集制度、農産品品牌的審核推薦制度、評價制度和品牌培育和保護制度。
《報告》指出，我國多數品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省區域的品牌不多，國際上的知名品牌更少，國內前幾位的一些農産品品牌，其規模與全球對應産業的品牌相比，差距也很明顯。一些本來具有優勢的品牌，由於保護機制不健全無法持續保持影響力。
從地區來看，我國東部地區農業品品牌最多，中部和東北部地區其次，西部農産品品牌數量相對較少，發展較慢。其中，山東地理標誌數據居全國首位，佔比達12.6%。
從品類看，現有品牌大部分是鮮活産品（瓜果蔬、畜牧産品、水産品等）和初加工農産品，缺乏精深加工、二次增值的産品。
《報告》主要撰寫人中國農業大學經濟管理學院教授陸娟、浙江大學中國農業品牌研究中心主任胡曉雲接受中華工商時報記者採訪時表示，目前農業品牌意識弱，資金缺乏，農業投入高，技術保密難，品牌打造動力不足。單個經營主體很難在産業各個鏈條取得競爭優勢，品牌很難形成，需要政府出臺規劃、綱要，聯合發展。
“我國工業目前已經被西方妖魔化，而立足農耕文化，發展農業産業化和品牌化，是中國改變負面國際印象的一個很好的機會。”胡曉雲説。
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