乳企巨頭菲仕蘭重返中國：戰略佈局已有時間表
- 發佈時間：2014-12-03 17:00:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
荷蘭最大乳企菲仕蘭公司並不甘心錯過全球最大的市場，經過十年前退出中國事件後，這一次他們希望能有更成熟的佈局。
挖來原雀巢大中華區副總裁邱肇祥擔任掌舵者是菲仕蘭的第一步。12月2日，履新菲仕蘭大中華區總裁的邱肇祥接受騰訊財經採訪，他表示在中國的佈局已有內部時間表，公司在中國的嬰幼兒奶粉市場將不再僅僅只是一個貿易商，而會是一個生産商的角色。同時，除此之外，菲仕蘭還將在中國陸續佈局常溫奶、黑白蛋奶、甘露、奶酪等各種品相的産品。
“拭目以待，我現在不能講得太清楚，但是畢竟要一步步走，要走得快，但是要走得紮實。”邱肇祥對騰訊財經坦陳，“我們過去並不是非常順利的，但沒有一家乳企在全球能夠忽略中國”。
2004年，菲仕蘭宣佈退出中國，並將其在國內的合資公司菲仕蘭天津乳品有限公司的經營權完全交給其中方合作夥伴。在此後的多年間，菲仕蘭在中國市場在中國的業務僅僅保有向娃哈哈、伊利等企業出口乳清粉。2008年，菲仕蘭開始以貿易商的角色向中國市場出口美素佳兒奶粉，這一品牌迅速佔據中國嬰幼兒奶粉市場前五名位置。2010年，菲仕蘭才到中國成立正式的分公司。
2014年10月8日，菲仕蘭與輝山乳業成立合資公司。菲仕蘭支付7億元人民幣獲得輝山乳業秀水工廠50%的股份，並將投資3000萬美元在香港證券交易所購買輝山乳業的股票。雙方確定將合作推出一個嬰幼兒奶粉品牌。
在邱肇祥看來，讓菲仕蘭看到機會的是中國政府決心整頓規範國內嬰幼兒奶粉市場。2013年，中國政府在乳製品行業推動了一次全行業的兼併重組，他們希望淘汰一批弱小的生産商，而代之是以50家左右的大型乳品生産集團。
“我是中國人，無論之前在外企上班，或者是今天大型國企或者是私企，只要有規模的，有想要有序經營的，我們覺得國家現在這樣做是對的，而且我們樂見其成，會重振大家對於整個乳業的信心。”邱肇祥説。
除了真金白銀的投資，菲仕蘭也希望與中國的官方學術機構有更加緊密的關係。通常來説，這種形式能為企業在行業中具有更多的話語權，並得到政府的青睞。“中荷乳業發展中心”即是其中之一，菲仕蘭支出了大筆財力資助這家由荷蘭首相馬克·呂特親自見證成立的學術機構。這家機構通過1年時間首次編寫發佈了《2014年中國奶業白皮書》，這項成果得到了業界的廣泛關注。（騰訊財經 劉利平 發自北京）
