品牌創新是工業精神的時代尺規
- 發佈時間：2014-11-29 06:52:49 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
經濟全球化的迅猛發展，品牌的競爭正成為企業競爭與産品競爭的主流形態，為顧客提供獨特價值和承諾的品牌創新正成為國際化企業發展的主導模式。品牌創新不僅代表企業無形資産與消費者之間的一種信任，更代表企業的文化、代表企業在市場競爭中的創新與自信。世界上許多知名企業之所以能夠在所屬領域站穩腳跟並不斷發展壯大，重要原因之一在於他們不斷推進品牌創新，打造強勢品牌。
新時期的品牌創新成為工業精神的時代尺規，是企業根據時代變化和科技進步，以“漸變”和“驟變”的方式在品牌上不斷尋求設備、材料、技術、産品，以及組織、管理、行銷等方面的創新和發展，以掌握市場先機的過程。傳統工業經過現代技術的改造，獲得新的生命力，持續創新成為新的競爭生態下適者生存的必備條件。
從深化改革的角度看，品牌創新是現今企業實行市場化改革的最優路徑之一。新經濟時代的市場結構和需求結構更趨靈活，品牌創新的視線將超越競爭對手，延伸至買方需求，跨越現有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選並重新整合，從而使得消費市場的定位選擇向著提升價值和品牌承諾轉變。在這種環境下，企業應著力打造具有豐富的想像創造力和敏銳的市場感知力的創新品牌。
由此，深化品牌創新成為驅動企業可持續發展的必備要素。企業在風起雲湧的國際市場上取勝的主要手段，已不再是單純依靠産品本身，而更應該依靠品牌創新來打造企業高度的融合力、強大的傳播力和廣泛的文化認同，推動品牌從競爭走向融合，推動産品從區域走向世界，實現市場雙贏。格力的創新發展，有力地證明了這一點。
（作者係北京市社會科學院研究員）
