中國經濟網北京11月25日訊（記者 周永亮）今年，北京?中國文物國際博覽會首次設立琉璃廠分會場，並邀請全國50家國有文物商店共同舉辦“全國國有文物商店文物藝術品交流會”。其中有一家很特殊的展商，它不屬於文物公司系統，但卻具有很大影響力，它就是懋隆。

　　懋隆品牌的“重生”

　　據中國經濟網文化産業頻道了解，懋隆是京城最早專營珠寶首飾的老字號之一，新中國成立後，懋隆歸屬國有外貿企業，店址由東交民巷遷至西交民巷等處。與文物商店一樣，外貿最早是計劃經濟的産物，在當時屬於專營。但在改革開放後，都面臨著經營困難。

　　2000年北京市聖雅詩進出口有限責任公司（以下簡稱北京聖雅詩）正式接手懋隆品牌的經營，現在，懋隆在王府井大街229號、金源時代購物中心設有2家旗艦店，並在京城設有10余家分店。

　　在交流會現場，懋隆帶來的更多是古玩和舊貨。北京市聖雅詩進出口有限責任公司網路銷售部經理張振忠在接受中國經濟網文化産業頻道記者採訪時表示，目前文物藝術品只佔其業務量的兩成左右，其主營産品包括黃金、銀飾、彩寶、翡翠、古玩等5大類。此外，懋隆還擁有黃金進口代理、原材料批發的專業平臺。相比文物公司更多地為博物館、研究機構提供藏品，懋隆更多地考慮文物藝術品的市場價格。

　　懋隆的多元化轉型

　　雖然擁有悠久歷史，但懋隆近些年更多考慮的還是未來。目前，懋隆的10家門店主要位於北京商業的核心地區。據了解，目前懋隆的銷售業績良好。“從我們的實體銷售情況來看，目前的客戶群體年齡不斷降低，職業多元化。公司主力客戶35歲以上，但我們注意到年輕群體也在迅速增加。”張振忠介紹道。

　　同時，懋隆也在積極進行多元化佈局。2012年，北京懋隆文化産業創意園已經開園，形成了三大功能區：展示、創意研發和銷售功能。目前，在創意園中，國內首家針對珠寶藝術品類的保稅倉庫已經建成，正處於招商階段，預計年底就可以營業。在其中，懋隆的身份是“服務供應商”，可以幫忙辦理海關手續、聯繫媒體、尋找買家等。

　　當然，網際網路大潮強勢來襲，文物藝術品領域也未能倖免，相關電商企業紛紛成立。面對這種形式，懋隆也在積極佈局網際網路，目前他們在天貓、京東、央廣購物等網站，都已經成立品牌店。

　　從目前的銷售情況來看，花絲鑲嵌是最暢銷的産品，特別是銀花絲價格比較親民，上面鑲嵌了傳統的瑪瑙、青金、琥珀等。據張振忠介紹，目前平均客單價在1200元左右，“我們正努力降低客單價，讓更多客戶購買到中國傳統韻味的産品。”

　　不同於傳統的經銷商，懋隆還組織生産。因為有出口定量的支撐，同時密切融合國際首飾設計潮流與現代流行元素，根據客戶需求做一些中西文化元素集合的産品，目前在市面看到的銀花絲産品基本是懋隆樣式。

　　打造專業交易平臺

　　據張振忠介紹，未來懋隆的目標是利用多年積澱下來的産品、人才、渠道資源，打造專業交流、交易平臺。一方面，繼續在國內推廣、展示傳統工藝、藝術品；同時懋隆的外貿背景，把國外的優秀珠寶、工藝品引入國內，讓更多的藏友分享。

　　未來，懋隆將繼續打造“您身邊的文物珠寶專家”身份，目前已經跟電視臺合作，組織了免費的工藝鑒定會，請業內專家為民間藏友鑒寶，得到了大眾的積極反饋，今後將繼續辦下去。

　　其次，懋隆也在積極打造自己的交易平臺。目前正申請拍賣公司資質，計劃在今年年底組織“懋隆奪寶大賽”，更多地類似拍賣性質，形式是從藏友手裏徵集藏品，通過奪寶進行交易，從深層次推動市場。

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