繼經濟型酒店之後，中檔酒店市場正逐漸成為酒店行業先知先覺者爭搶的新藍海。日前，東呈酒店集團在廣州成立，併發布了兩個新的酒店品牌——宜尚連鎖酒店和怡程連鎖酒店。該集團董事長兼CEO程新華告訴中華工商時報記者，東呈酒店是國內首家提出以專注于發展“精選服務酒店”為核心戰略的酒店集團，將著力深耕中檔市場，並力爭成為行業領導品牌。

　　中檔酒店方興未艾

　　近年來，隨著中國經濟的發展，中檔酒店的市場需求逐漸釋放。統計顯示，2012年國內遊客達到29.6億人次；按照15%的過夜需求來算，國內遊客的過夜人次就達4.44億，25%的國內過夜遊客傾向於選擇中檔酒店，需求量超過1億人次。由此看來，中檔酒店的市場存在著巨大的發展潛力。

　　為謀求發展轉型，不少經濟型酒店和高星級酒店紛紛向中檔市場靠攏。一方面，多家經濟型酒店集團紛紛推出了自己的中檔品牌：2010年，華住酒店集團正式推出“漢庭全季”，目前擁有超過100家門店；2013年7月，鉑濤酒店集團推出中檔酒店品牌麗楓、喆啡、ZMAX潮漫。

　　另一方面，由於國家出臺限制“三公”消費，部分五星級酒店被迫轉向大眾市場或“摘星”後轉向中檔商務。與此同時，包括萬怡、美居、諾富特、洲際智選假日等已展開對中國市場的攻勢。

　　中檔酒店市場烽煙四起。但是，中檔酒店業卻存在著定位與概念不清等問題。中國旅遊研究院院長戴斌認為，雖然中檔酒店業態擁有巨大發展潛力，但是真正能夠契合市場需求的中檔酒店還很少，具有市場影響力的品牌更是幾乎沒有。“精選服務”搶抓市場藍海

　　正是在中檔酒店市場較為混亂的市場格局之下，東呈酒店集團率先在國內提出“精選服務酒店”概念，並將其作為集團的核心戰略，通過運營體現“精選服務”精髓的中檔酒店産品，建立中檔市場的品類標準。

　　“精選服務就是將服務精挑細選，對全服務進行功能整合。”程新華強調，“精選服務不是單純對有限服務做加法，也不是單純對全服務做減法。”他表示，精選服務要做的是乘法——用高星級酒店的格調乘以經濟型酒店的效率。據了解，東呈即將推出的中檔新品牌“宜尚”，以30-40歲年齡段的商旅人士作為核心消費人群，並針對這一群體“精明”“樂觀”，崇尚“自由”的特點，創造出了“輕文化”作為酒店調性。而東呈推出的另一個中高端酒店品牌——怡程，其高性價比的優勢則更加明顯。

　　一年時間開遍全國

　　針對“精選服務酒店”的未來發展前景，程新華認為“這是一片偉大的藍海”。他給出的理由是，在目前中國中産人群規模不斷擴大，消費能力持續增加，對高品質住宿需求穩定增長的背景下，“精選服務”酒店將迎來在中國的快速發展期。

　　“在精選服務酒店這個龐大的品類中，國內酒店市場還缺乏強有力的品牌。我們要做的，就是力求在未來3年，成為這一細分市場的領導者。”程新華向記者透露，宜尚酒店的形象店將於明年年中在廣州開業。東呈酒店計劃在2015年一年的時間裏，讓宜尚進駐到全國所有重要的一二線城市。