天貓“雙11”的銷售大潮已經過去，但是對於這個人造的全民購物的狂歡節的討論還未結束。

　　“雙11”的最後時段，酒類主要電商平臺酒仙網、1919網還在行業頭把交椅的爭奪戰中意外擦出了火花。國內兩大知名酒類電商——1919和酒仙網因為“雙11”期間的價格戰乃至銷售排行産生了激烈的口水戰。

　　過激言論誰之過

　　作為四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長，楊陵江在11月12日淩晨1點57分發佈了“聲明”，“1919明年不再參加天貓‘雙11’活動，並將於近日向天貓正式提出書面抗議，放棄在此次天貓‘雙11’活動中的排名，同時將起訴酒仙網！”

　　這源於11日的交易結果。1919對這個結果表示不滿，認為這一排名有“水分”。楊陵江稱，放棄在此次天貓活動中的排名，明年也不再參加天貓“雙11”活動。而酒仙網相關負責人則將此視作1919在“找臺階下”。

　　據相關數據顯示，當天，酒仙網天貓店銷售額約8000萬元，1919銷售額約7200萬元。在“雙11”天貓酒類店舖排名中，最終酒仙網、四川1919、購酒網、中酒網分別名列前四名。

　　1919的相關負責人對中華工商時報記者表示，11月11日晚，酒仙網在天貓上乃至高管和員工中傳送最多的是，“買貴了吧，去1919退差價”口號。他們認為這是不正當競爭，要堅決抵制。

　　12日，楊陵江在個人微信上發出聲明，“將就酒仙網董事長郝鴻峰及其高管，為了商業競爭，不擇手段，公然高頻率惡語誹謗攻擊他人及公司，並大規模傳播已經證實為不實消息的行為，將向法院提起訴訟，以維護我及公司名譽。”

　　對此，楊陵江表示，1919是一家以O2O為主的酒類供應鏈管理公司。“電商只是我們的副業，我們的優勢線上下，只備足了1.1億元左右的貨源，線上7000多萬元，線下4000萬元。做‘雙11’只是為了確定對B2C電商的認識。”

　　雙方激戰很慘痛

　　據業內人士分析，1919和酒仙網的這場恩怨始於二者爭奪今年酒類“雙11”排名第一的寶座。“雙11”那天剛開始的時候，1919的銷售一直保持領先，但酒仙網在當天上午放出每瓶659元的53度飛天茅臺，下午又挂出1199元的飛天茅臺五糧液炫酷組合，銷售數據慢慢趕了上來，並最終以微弱優勢超過1919，成為天貓“雙11”酒類銷售第一大店。不僅如此，緊隨其後的購酒網和中酒網也一度超越了去年排名第一的酒仙網，以至於酒仙網一度淪為第四。在11日最後的兩小時裏，酒仙網再放低價，並推出了“五糧液459元”、“茅臺659元”“茅臺+五糧液1111元”的價格，並將矛頭直指1919。並在最後一小時內榮登排行榜第一。

　　其實，茅臺、郎酒等多家酒企就發聲稱與部分電商平臺並無合作，並毫不客氣地把電商平臺的行為視為傾銷。茅臺最為直接。茅臺聲明，與多家電商沒有直接合作，對於部分電商的侵權行為，茅臺方面將依法維權。

　　業內人士分析稱，對於白酒行業而言，市場承壓，經銷商扮演了很重要的角色，一旦這種低價傾銷常態化，對酒企的傷害是致命的。只有酒企和電商平臺的完美對接，才能保證行業的良性迴圈，實現雙贏，而不是現在這種勢如水火的局面。

　　雙方暗戰已久

　　有關二者在“雙11”期間的爭鬥，1919的相關負責人對本報記者表示，目前尚未起訴，但已經將準備好的起訴材料遞交到了有關律師那裏，起訴將分為兩個層面，個人對個人以及公司對公司。

　　該人士向本報記者表示，對酒仙網的一款國窖1573齣口型，這個産品在“雙11”當天挂出來銷售，由於有退稅，表示質疑為走私酒。但他表示，尚未有證據，正在調查。對此，酒仙網媒體公關部相關負責人曾表示，公司內部正在核查，但從目前掌握的檢測資訊和相關審核手續來看，涉及酒品沒有問題。

　　在事情愈演愈烈的時候，對於這場口水仗，酒仙網負責人則認為“僅僅是同行之間的調侃。”

　　對酒仙網的反擊，業界認為是其已經經歷了F輪融資，但上市仍無明確的時間表。如果丟了“雙11”的排名，郝鴻峰恐怕無法“交代”。

　　值得一提的是，8月下旬，酒仙網宣佈新獲得國開金融及其他聯合投資人3億元股權投資，同時獲得招商銀行、民生銀行、浦發銀行、錦州銀行等多家銀行7億元綜合授信貸款。這是自2011年以來，酒仙網獲得的第六輪融資，而資金規模也是最大的。不過，酒仙網的IPO已經推遲，至今仍遙遙無期。

　　相比之下，1919則在8月12日成功登陸新三板，獲得超過6500萬元定向融資，並在今年3月啟動全國擴張之後新簽了100多家店舖，並在“雙11”前夕爆出將收購其他知名酒類電商的資訊。

　　價格戰不是長久辦法

　　對於酒類電商在“雙11”期間的高調亮相，茅臺、五糧液、劍南春、郎酒以及汾酒等五大名酒廠家爭相發佈聲明，指稱部分電商渠道的促銷産品品質可能有問題。酒類行銷專家肖竹青説，傳統酒廠一點兒也不喜歡酒類電商的這場價格戰，電商的銷售額不到整個酒類銷售額的1%，但是對傳統渠道的價格傷害很大。

　　肖竹青還表示，走私酒就是很多酒廠享受國家出口退稅的政策，所以出口酒的價格就很低。原來很多酒都是在公海上轉一圈立馬就拉回來了，以前這是個潛規則，在網上公開賣這種出口酒應該還是第一次。

　　也有業內人士表示，今年“雙11”的酒類電商之爭，對行業而言是好事。讓消費者的目光從服裝、化粧品、圖書、電器、零食開始轉移到酒水，未來酒水的電商化會成為常態。事實上，1919公司和酒仙網已經足夠默契。打下去，對誰都無益處。戰爭不是為了消滅對手，而是取得談判桌上的籌碼。嚇住潛在的競爭對手，分割既有的酒類電商市場。

　　有白酒專家表示，“雙11”銷售排名大戰更是“眼球大戰”。在業內看來，“雙11”最後的銷售排名多少意味著市場影響力如何。酒仙網去年“雙11”中就在酒類電商爭得第一，如果今年沒有守住第一，其前期投入將大打折扣，對消費者的影響力將弱化。

　　同時，這也反映出酒類垂直電商還不成熟、商業模式不成型，大打特價酒促銷、吸引眼球，還停留在戰術性階段，沒有換來穩定的銷售額、利潤，銷售容易受到外界的影響。