■張軍瑜

　　這幾天在微信朋友圈裏，看到很多人都在轉一條段子。“昨天11月8日，是記者節；今天是11月9日，即119；明天是11月10日，簡稱110；後天是11月11日，簡稱‘雙11’，連起來是：防火、防盜、防記者、防敗家娘們兒。”這話未必準確，卻有生活。很多人之所以轉這條段子，估計也是覺得很有意思，特別是看到最後一點“防敗家娘們兒”，照照鏡子，有沒有嘴角忍不住一咧的感覺？

　　策劃者們也沒想到“這麼快”

　　“雙十一”這個詞語，或者這個話題這幾天像是打攻堅戰時密集的炮聲一樣，衝擊著網購過、沒網購過，但凡和網際網路還不是很脫節的人的耳膜和腦膜。沒辦法，“雙十一”已經成為了一種普遍的商業現象，甚至是一種普遍的商業文化。這種東西源自網際網路，最開始甚至就是某個知名的網購企業的刻意策劃和推廣；而當初“雙十一”的策劃者們，估計也沒想到他們的點子能夠蔓延得這麼快，能夠以一種橫推之勢碾壓一切敢擋道的商業零售模式。

　　網購的發展勢頭，給了“雙十一”成為一種商業現象和文化的基礎土壤。雖然現在一些實體商家在“雙十一”的碾壓面前，也開始挂起“雙十一”促銷的橫幅，但是相比網上海量的促銷資訊，實體店的“雙十一”促銷，更像是大戰之後的零星炮聲。

　　在“雙十一”這幾天，很多網購商品大幅度的打折促銷，又成了“雙十一”大行其道的華麗一擊。起床早的話，我們有時候可以看到在超市門口有長長的一大隊老爺子、老太太們在耐心地等著超市開門，以便可以搶到超市當天專門拿出來的促銷商品。老人們這是受了促銷商品的“蠱惑”。眼巴巴地望著電腦螢幕、比較著各種打折資訊的無數女同胞們，豈不是同樣受不了馬雲們的“蠱惑”？

　　是商業社會開出的奇葩

　　這是一個商業符號滲透到每一個角落裏的社會，這是一個買方的市場，這是一個賣方角力的環境。買不買誰的商品，顧客説了算；降不降價，降價又會降多少，賣方説了算。但是兩者又會相互試探和勾引，看就看誰先受不了誰的“蠱惑”；看就看你相中了誰、腰包裏的銀子又被誰悄悄地摸去。買方和賣方永遠會處於這樣一種關係之中，就像男女之間私下的約會，以往是找個咖啡館、找個小公園這樣的小環境，現在是都從咖啡館、小公園裏出來吧，我給你們提供個大場所，大家集體相親吧。

　　這是一個商業社會，“雙十一”就是這個商業社會開出的一朵奇葩。然後這朵奇葩又聯繫著老公的信用卡（夫妻和家庭關係），聯繫著快遞（社會關係），聯繫著各種商戰（商業關係），於是“雙十一”就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關係和現象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西。

　　再舉出一個有關“雙十一”的小段子——老公看完新聞對媳婦説: “北京一位快遞員每天送200個左右快遞，猝死。” 媳婦説：“這麼年輕就死了，太可憐了。” 老公回頭， 語重心長地對正在網購的媳婦説：“沒有買賣，就沒有殺害。”

　　家庭、社會、商業，甚至是文化，這個小段子裏，什麼都有了。你懂的。（據作者部落格）