“雙十一”購物節今年出現了一些新氣象，國內電商巨頭，正以實際行動，搶奪“跨境購物”這個商業新“藍海”。

　　電商力推“跨境購物”

　　“天貓國際”，無疑是今年天貓“雙十一”活動的重頭戲。他們的運作方式，是把平臺租給海外大品牌，讓對方直接給予較低的價格。內地消費者坐在家裏，用支付寶刷人民幣，就能輕鬆買到海外大牌的正品行貨，而且不用額外付稅，很多産品甚至連運費都不用支付。

　　蘇寧也不甘落後，組建了蘇寧跨境電商項目美國自採團隊，11月1日，蘇寧“全球購”美國及中國香港兩個海外旗艦店正式開啟線上銷售。記者了解到，在蘇寧美國海外旗艦店，上線的已有150多種商品。

　　“蘇寧美國海外旗艦店的開業，背後是中國消費者對美國市場原裝正品的廣泛需求。蘇寧美國矽谷研究院收集了大量國人在美購物的消費數據，正是在此基礎上，美國海外旗艦店的運營人員在店舖開設初期，選擇了中國消費者對美國認同感最強的母嬰、化粧、保健品等。”蘇寧易購副總裁李斌説。蘇寧香港自營旗艦店也將於11月11日正式上線，屆時將作為距離大陸最近的海外購物支點，為消費者提供最為快捷的跨境購物。

　　跨境購物有望成為新“藍海”

　　10月，美國零售巨頭Costco超市進駐天貓。“雙十一”還沒到，“爆款”商品綜合堅果和蔓越莓幹已售罄，僅蔓越莓幹就賣出10多萬袋。

　　自己出國背，托親戚朋友出國背，淘寶上找代購，自己到海外網站上“海淘”……自從4年前女兒出生，在無錫一家商業銀行工作的周權開始將購物範圍擴大到全世界。美國、日本的奶粉、德國的嬰兒座椅、紐西蘭的蜂蜜，在周權家裏，來自世界各地的産品出現頻率很高。“總是托親朋好友出國幫忙帶總不是辦法，網上找代購也時常遭遇假貨。自從有了亞馬遜、Iherb這樣的‘海淘’網站，開始自己動手買，雖然到貨時間比較長，但還是經常買。”

　　記者了解到，在天貓國際和蘇寧海外上線之前，很多人網上買洋貨的手段主要有兩種：一種是到海外網站直接購買。比如美國亞馬遜，消費者登錄美國網站，下單，尋找轉運公司，填寫由轉運公司提供的虛擬地址，轉運公司收貨後通過海關清關，郵寄回國。這種方式對外語、物流、幣種要求較高；另一種則是海外代購，包括個人代購和海外代購平臺，但貨物真假難辨。而現在，天貓、蘇寧等國內電商平臺的加入，讓消費者可以用更便捷的方式，買到更便宜、更有品質保證的海外産品。

　　“海淘”新模式帶來新動力

　　以“天貓國際”、蘇寧“全球購”為代表的“保稅進口”（貨物已經在保稅區裏）或直郵進口模式（貨物還在國外，買家下單後，商家再從國外購買郵寄回國），兼具價格低、速度快、品質更有保障等優勢。

　　“一瓶100粒的美國原裝魚肝油膠囊，美國售價4.99美元，以前在國內要賣好幾百元人民幣，現在我們只賣31元。”李斌説，“之所以能夠實現與美國幾乎同價銷售，得益於與美國第二大營養品零售商Vitamin Shoppe的獨家合作。”

　　南京世海貿易公司總賬會計顧麗麗10月底在“天貓國際”下了兩單，一大袋蔓越莓和兩瓶德國洗髮水。“和普通淘寶有一些不同，洗髮水品牌海外旗艦店需要提供個人真實姓名和身份證號碼進行清關。但越是這樣，我認為商品的真實度越高。”最近她又忙著在“天貓國際”尋覓滿意的商品，德國洗髮水在南京進口超市有賣，198元一瓶，而天貓國際是198元兩瓶，跟同事在國外買的價格差不多。

　　除了價格的優惠，電商加入跨境購物市場，也大大縮減了物流時間。傳統“海淘”模式，一般從下單、轉運、清關、國內遞送到最終商品到手，往往需要一兩個月時間甚至更久。而通過“天貓國際”和海關部門聯合打造的快速通道，整個流程將被縮短至一週甚至更短。今年“雙十一”期間，“天貓國際”已與杭州、寧波、廣州三地海關等政府部門打通跨境電商數據，幫助國內消費者購買的海外進口商品以最快速度通關。

　　預計到2018年，中國的“海淘族”人數將達到3560萬人，“海淘”規模將達到1萬億元人民幣。而在資深産業經濟觀察家梁振鵬看來，“海淘”新模式將成為今後網購增長的新動力。

　　本報記者 宋曉華 呂 妍 杭春燕