揚州玩具電商皺眉備戰“雙11”
- 發佈時間：2014-11-11 07:32:47 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
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11月10日“雙11電商節”前夜，揚州邗江區西湖鎮金槐村裏一片忙碌，不少電商卻是皺著眉頭過節。
在金槐村這個玩具年銷售達3億元的“電商村”裏，雲集著400多戶從事長毛絨玩具電商業務的住戶，佔到全村住戶的一半，其中很多都是從學校剛畢業就來這裡淘金的外地年輕人。“戀磨坊”老闆方惠明被同行們認為是今年網店銷量“大戶”，為了備戰“雙11”，他租的房子裏已經備滿了貨物，增配的人手已全部準備好在10日晚上加班加點。但對即將開席的電商盛宴，他卻一點興奮不起來：“能不虧錢就是萬幸了！”
方惠明詳細給記者算了筆賬。每一筆交易需付給天貓交易額5.5%的佣金，開具發票稅率約為3%，此外還要交給天貓十多萬元的店舖押金。“對天貓來説，‘雙11’是靠造勢帶來更大的頁面訪問量，而對於商家來説，是靠讓利來換銷量。”方惠明説，商品進入天貓狂歡節的會場頁面，要向天貓平臺提供店舖優惠券和紅包，讓利費用接近10萬元。再加上參加促銷的商品當天折扣一般在5-8折，已很難通過銷售增量來彌補利潤損失。而且快遞遇到電商節都會跟風漲價，比如以前快遞一般是3公斤6元起運，現在成了1公斤10元，散單越多，物流的成本就會越高。
方惠明的困惑是金槐村電商們的集體困惑。那麼不參加“雙11”促銷行不行？“不行，因為玩具商品門檻很低，一般不會有市場上缺少的‘尖貨”，這一天你沒優惠，客戶就去別家買了。”另一位玩具電商屠衛告訴記者，他6年前來金槐村創業，現在感覺生意是越來越難做，房租、雇人工資等是連年上漲，玩具銷售額雖然也是連年翻番，但毛利率已經下降到了5%以下，“量大也是給天貓和快遞打工”。
本報記者 張 晨
