對於登陸美國市場的阿裏和京東而言，今年雙十一意義格外不同，在資本的注目和壓力下，這場全民購物狂歡節，很有可能最終演變成國內電商行業雙雄IPO後的首次直接對話。其雙十一當日的業績，對兩家公司而言，都至關重要，不僅僅關係著自身股價的走勢，更會影響無數投資者的信心。

　　事實上，雙方早已對今年雙十一的利害心知肚明，並早早展開籌備。從10月初，兩家公司就展開了大規模預售，並在支付、物流等環節做足了準備。為了進一步擴大業績，阿裏甚至推出了全新的國際戰略，為國際買家開通了購物通道，希望以國際購買力來大幅提升今年的雙十一業績。

　　在整個10月份的備戰中，兩家公司的競爭充滿火藥味，除了在預售政策上針鋒相對，雙方還在“雙十一”商標的使用上發生了衝突。事實上，由於今年雙十一對兩家公司而言意義重大，多數業內人士預言，從雙十一前的備戰，到雙十一當天，甚至雙十一過後，雙方的“爭鬥”都會非常激烈。

　　多數業內人士認為，今年的11月11日是阿裏和京東上市後的首個“雙十一”，其當天業績除了反映阿裏和京東電商業務未來的增長勢頭外，還可能對公司股價造成直接影響。為了提升股價，兩家公司會全力備戰今年雙十一，力求在當天獲得理想的銷售額。

　　美國投資者網站theStreet.com的分析文章認為，儘管美國投資者並不完全了解雙十一，但在這個類似美國“黑色星期五”購物日的電商促銷活動中，如果能夠交出一份令人滿意的答卷，可能會再度激發投資者的熱情。

　　“美國市場相對成熟，股價能否持續上漲，很大程度上取決於業績。”一位美國投行分析師向《經濟參考報》記者表示，阿裏上市首日的開盤價報為每股92.7美元，較發行價每股68美元上漲36.3%，並一度衝高至每股99.70美元，但隨後不斷回調至每股85美元附近，這對一家剛剛上市沒多久的公司而言，並不是好消息。而在這之後，阿裏迅速公佈了雙十一戰略，股價便一路上揚，目前股價即將突破每股100美元，可見市場對雙十一高度關注。

　　對於京東而言，雙十一對其股價同樣重要。上述分析師介紹，京東今年5月上市後，股價一路走高，並一度漲至每股33.10美元，但隨後股價便調頭向下，目前維持在每股23美元左右。這在一定程度上顯示出市場對京東的前景出現了動搖，因此京東同樣需要借助雙十一這個機會，拿出成績以穩定投資者心理。

　　目前，部分市場分析認為，京東在股價上面臨更多的壓力。儘管參與了之前幾年的雙十一，但京東從未正式公佈過當天的業績，這説明在銷售上，京東和阿裏仍有不小差距。但同為在美上市的公司，如果今年阿裏公佈雙十一銷售數據，而京東仍三緘其口，必定會讓投資者信心受挫，其結果反映在股價上將不言而喻。

　　另有分析指出，如果在雙十一當天的銷售業績上和阿裏相差較大，同樣會對京東股價産生負面影響。

　　“阿裏的上市對京東而言，影響巨大。由於阿裏業績相比京東亮眼很多，很多投資者都會轉向阿裏。”上述分析師介紹，公開財務數據顯示，截至2014年6月30日，京東的凈利潤為-5.82億元，而阿裏為124.04億元。因此，在這樣的業績對比下，今年的雙十一對京東而言壓力巨大。

　　不過也有市場分析認為，雙十一的高額營業額的確可以反映阿裏未來的增長情況。但阿裏今年的雙十一仍需要保持較高，甚至超出外界預期的增長，否則將無法打動投資者。數據顯示，2011年到2013年，淘寶係雙十一當日業績分別為53億元、191億元和350億元，增長率分別為260%和83%，在銷售額快速增長的同時，淘寶係的業績增速卻在快速下滑。如果這種趨勢得以延續，今年雙十一阿裏的業績增速可能不會令人興奮，對股價的刺激作用也會很有限。

　　對於阿裏股價的走勢，多數美國市場機構預測，阿裏未來業績仍會保持增長。投資機構T.H.Capital預測，第三季度天貓和淘寶的總交易額將同比分別增長78%和48%；投行MKM Partners和JG資本則分別給出了阿裏125美元和110美元的買入目標價。