從商標戰到廣告戰蘇寧阿里正面交鋒
- 發佈時間：2014-11-10 17:10:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
當“雙11”撞上“爽11”，今年這個光棍節格外熱鬧。翻看今天各大報紙頭版廣告，蘇寧跟阿裏也是針鋒相對，阿裏要做雙11，而蘇寧做O2O購物節，並順水推舟打出“爽11”，意在傳達就是要讓消費者爽。
據了解，蘇寧雖然不像京東一樣受到阿裏“商標事件”的重大波及，一心要做O2O購物節，但畢竟銷售節點同在光棍節，也與阿裏一直在較勁，打出“絕不花錢淘假貨，正品低價到蘇寧”的廣告語。
從打法上來看，阿裏相對單一，紅包、折扣隨處見，廣告滿天飛。而蘇寧的玩法則更為多樣，除了紅包、低價外，通過“首席驚喜官”送大禮，聲波二維碼玩轉互動行銷，S碼鎖定提前購買，蘇寧V購打造購物極致體驗等一系列玩法將優惠直接送到消費者手上。
這個夜裏0點，阿裏的雙11大促即將啟動，可以預見的是一大波數據又將呼嘯而來，不管是1小時內賣出多少個億，還是出貨吸幹多少個西湖的紙尿褲，玩了五六年的東西，人們都已經不再考慮這背後的實際價值，而是將其作為雙11的標簽與符號。
再看蘇寧這邊，從去年的首屆O2O購物節，到現在的第二屆，也是一副要將O2O模式進行到底的架勢，今年的O2O購物節已經熱熱鬧鬧進行了3天，從今天剛公佈的數據來看，線上1000萬的訂單量也顯示人氣爆棚，而接下來即將於阿里正面交鋒，蘇寧能否借機再發力，搶佔市場份額，也成為業內關注的重點。
分析人士指出，如今的電商大戰已經不再是行業的內的事情，不論是當年的價格之戰，還是今天的商標之爭，都已經成為消費者茶余飯後的談資，不論是阿裏的廣告封殺，還是京東的不平叫屈，都改變不了市場是大家的這一事實，所以，真正讓消費者實惠才是硬道理。
