■ 本報記者 宗兆宣

　　核心提示

　　今年的環海南島國際公路自行車賽10月底剛結束，萬寧世界自由搏擊錦標賽就開始了，緊接著PKRA世界職業風箏沖浪巡迴賽也在海口開賽。接二連三的精彩賽事，讓我省各地居民大飽眼福。

　　海南每年舉辦近千場大大小小體育賽事，但真正叫得響的品牌並不多，基本都是虧本辦賽。10月20日，國務院發佈《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，確定2025年體育産業總規模超過5萬億元的發展目標。這一政策利好，被不少政府體育主管部門和體育産業界人士視為體育産業發展的“春天”。

　　但一個無法忽視的現實是，海南經濟基礎薄弱，科技水準不高，導致了體育産業發展程度不高，不僅品牌叫不響，産業的配套服務體系、政策扶持力度等都跟不上。

　　面對這些“後天不足”，海南體育産業路在何方？我省體育主管部門以及業內人士均認為，海南發展體育産業有得天獨厚的自然資源優勢，應因地制宜、揚長避短，大力發展有本省特色的體育賽事和健身活動。

　　每年辦賽近千場

　　叫得響的賽事不多，大部分虧本運作

　　11月1日，2014WKU中國萬寧世界自由搏擊錦標賽收官。此次自由搏擊錦標賽分為職業比賽和業餘比賽，其中職業拳王“冠軍之夜”讓拳迷們大飽眼福，來自德國、美國、英國、希臘、奧地利、捷克等國家的8名職業選手與8位中國職業選手展開對決。

　　而在此前不久的10月28日，2014第九屆環海南島國際公路自行車賽剛圓滿結束。

　　接連舉辦的兩場重量級賽事僅是海南眾多賽事的一個縮影，每年全省各地都會舉辦大量體育賽事。今年3月份，中華龍舟大賽（萬寧站）在海南萬寧舉辦，環海南島國際大帆船賽在三亞、海口、萬寧舉行；6月份，我省先後舉辦了中國龍舟公開賽（澄邁站），“萬寧杯”海南省龍舟公開賽，海南省網球公開賽；7月份，海南省男子足球錦標賽，海南省青少年田徑錦標賽舉辦；8月份，海南省全民健身（趣味）體育運動會舉行……

　　記者從海南省體育賽事中心了解到，每年海南舉辦的各類賽事非常多，大大小小有近千場之多。其中具備一定影響和規模的全國性賽事超過50場，國際級賽事超過20場。

　　省體育賽事中心副主任張華告訴記者，儘管每年全省各地舉辦的各類賽事近千場，但大多名氣不大，基本都是虧本運作。目前海南以政府為主舉辦的賽事中，僅有三大賽最知名：環海南島國際公路自行車賽、環海南島國際大帆船賽、高爾夫海南公開賽。

　　張華告訴記者，省體育賽事中心每年組織30余場政府投資的賽事活動，目前還沒有一場賽事能直接盈利。像影響力最大的環海南島國際公路自行車賽已經舉辦到了第九屆，企業贊助情況一年比一年好，但仍然以政府投資為主，只不過投資的金額逐年降低。從全世界範圍來説，舉辦賽事直接盈利的並不多。

　　賠錢為何還爭辦？

　　能提高城市美譽度，拉動當地消費， 品牌提升價值不可估量

　　海南的眾多賽事本身賠錢，為何各地還要爭相辦賽？

　　省文化廣電出版體育廳群眾體育處處長劉平久多年來參與管理各類賽事活動，據其介紹，來我省參加比賽的球員基本都是自己掏錢吃、住，還有各種花費，這給當地帶來了直接的經濟效益。當然更重要的是隱形效益，像提高城市美譽度，城市土地增值、打響旅遊度假地品牌等，這些都是各地爭相舉辦賽事的原因。“海南國際旅遊島如沒有外國遊客就名不副實，舉辦各類賽事可以把外國人和外地人吸引過來，拉動當地消費。”劉平久説。

　　不僅政府熱衷投資辦賽事，我省一些有實力的企業，也通過純商業化的操作舉辦了不少具有國際水準和影響力的比賽。

　　2013年10月28日，當年高爾夫世界排名第一的泰格·伍茲和前年高爾夫世界排名第一的羅裏·麥克羅伊，在海口觀瀾湖舉行一場精彩絕倫的“觀瀾湖世界第一挑戰賽”。據相關部門統計，這場比賽共吸引了5萬名觀眾來海口觀戰，消費金額達幾千萬元，有效拉動了海口經濟的發展。

　　這場“觀瀾湖世界第一挑戰賽”讓海口觀瀾湖真正意識到名人效應的巨大吸引力。今年10月26日，2014觀瀾湖世界明星賽圓滿謝幕。從24日開幕至26日短短3天時間裏，24位國際文體巨星、24位職業高爾夫球手、100名各界名流為全球觀眾奉獻了一場“高球娛樂超級秀”。

　　這麼多的名人到來，吸引了全球四百多家媒體近千名記者雲集海口觀瀾湖進行現場報道。國內近40家電視臺和網路對明星賽的賽事等各項活動進行直播或轉播，全球150多個國家和地區的電視臺對本屆賽事以直播或錄播的形式進行傳播。

　　全國政協委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健博士表示：“舉辦這次比賽有三重意思，第一是希望可以搭建中外更好的體育文化交流平臺；第二是普及高爾夫發展；第三是推廣海南國際旅遊島的魅力。”

　　海南省文化廣電出版體育廳市場産業處處長葛雲峰表示，“2014觀瀾湖世界明星賽”的舉辦，為海口乃至整個海南在全世界做了一個免費宣傳廣告，而且是至少價值5個億的宣傳效果，這都是賽事帶來的巨大收益。

　　而一位內部人士則認為，海口觀瀾湖純商業化舉辦賽事本身沒有盈利，動輒上千萬資金投入到賽事中，從直接收益來説肯定虧本了。但考慮到海口觀瀾湖品牌的提升、地産項目的升值，賽事投入的資金還是可以接受的。

　　海南體育産業發展

　　還需做好哪些功課？

　　産品豐富了，如何才能叫更響？

　　因地制宜，針對不同人群發展不同産業；産品設計要用心，增加群眾參與度和互動性

　　葛雲峰告訴記者，海南發展體育産業有自己獨特的優勢，海南空氣清新、四季如春，具備了其他省份無可比擬的條件。海南可以打造冬季訓練基地，足球、羽毛球、跳水、游泳等體育項目的場館可逐步健全，吸引全世界的專業隊伍和體育愛好者來海南集訓，既訓練又度假；還可以因地制宜舉辦一些海釣、德州撲克、搏擊、潛水等吸引高端人群的體育項目。

　　體育賽事種類豐富了，品質也不能“掉隊”。張華告訴記者，很多賽事知名度低，一個非常重要的原因是跟賽事本身的品質不高、與觀眾的互動性不夠等相關。“可以通過細心謀劃，來吸引更多高水準運動員參賽。觀賞性提高了，群眾的參與度也會高，也能吸引到更多贊助，從而降低投資成本。”張華建議。

　　張華以今年第九屆環海南島國際公路自行車賽為例，和往年相比，今年環島賽的各方面均有了明顯提升。一個重要的原因是加大了賽事難度，在第六、第七賽段增加了很多山路，而且距離比較遠，對於比賽選手來説有很大挑戰。一些選手本來準備去參加其他地方的比賽，但了解到比賽難度後都專門趕來海南參賽，其中有3支環法自行車賽的職業隊前來參賽，增加了比賽的激烈程度和觀賞性，讓圍觀群眾大飽眼福。而比賽獎金和去年相比沒有任何增加，但贊助企業增加了，從而降低了政府資金投入。

　　張華透露，今年12月份我省將在海口西海岸舉辦2014全國帆船帆板錦標賽暨全國帆板大獎賽，屆時將把帆板比賽安排在靠近海邊的位置，觀賞性非常強，方便群眾大飽眼福。明年還將舉辦國際旅遊島帆板大獎賽，吸引全世界的帆板選手前來參賽。

　　購買體育館建材，何時不再出島？

　　我省體育設施産品生産能力薄弱，社會體育服務體系亟需構建

　　“我本來是做服裝加工的，看到了興建體育設施的商機，現在已轉行做體育場地施工，先後承接了十幾個學校或單位的塑膠跑道和球場，生意都忙不過來。”商人何先生告訴記者。

　　何先生介紹説，近2年來，我省各地逐漸加大了對體育場地設施的建設，正是看中了這一商機，他成立了一家體育設施設計施工公司，從加工服裝轉行做起了體育場地設計和施工的生意。現在絕大多數學校和單位的跑道和籃球場，都是選用塑膠跑道材料和PU球場材料等，建設的都是燈光球場，動輒投資幾百萬元。何先生的公司從小打小鬧很快發展壯大起來。

　　何先生坦言，現在海南基本不具備生産體育設施産品能力，修建標準體育場地除了水泥是本地購買外，所用材料基本都是從島外購買。何先生已經和一個朋友協商過，下一步要發展自己的生産企業，能生産乒乓球桌、塑膠材料等專業體育産品，這樣既可以節約成本，又可以借助全民健身的東風發展壯大企業。

　　葛雲峰認為，海南發展體育産業將成為重要的經濟增長點，一系列的體育項目都需要配套服務和健身器械，海南亟需構建起社會體育服務體系，並扶持一批生産體育器械、運動服裝等産品的相關企業，相信體育産業在海南大有可為。

　　劉平久表示，海南可加快體育服務業的發展，目前國內體育消費主要集中在體育産品上，體育服務業發展潛力很大。

　　“政府自己辦”能否變為“扶持企業辦”？

　　一方面，企業辦賽門檻再低一些；另一方面，政府服務工作再多一些

　　劉平久認為，海南要想發展體育産業，從長遠來看政府應該適當放權，從辦體育向管體育轉變，同時培育起一批適合海南開展的體育活動。

　　劉平久介紹説，現在海南三大賽事都是政府主辦的，但一些企業和行業舉辦的賽事同樣影響巨大，像海口觀瀾湖舉辦的一系列高爾夫體育賽事效果非常好，既讓全世界知道海南是旅遊的勝地，又讓大家了解海南是打高爾夫球的天堂。因此可逐步從政府自己辦體育，轉變到支援企業舉辦，政府做好管理服務工作就行。但這有一個逐步發展的過程，目前一些社會機構舉辦體育賽事時，都主動向省文體廳進行審批，如果沒有批文這些機構就很難拉到贊助，也吸引不了好球員參加。政府部門會逐步放權，降低企業舉辦賽事的門檻。

　　從海南目前情況來看，能拿出手的體育品牌不多，大多是小打小鬧。而且海南組織大型賽事的能力不足，缺乏專業人才，對體育品牌的研究重視不夠，這些都制約了海南體育産業的發展。

　　“海南體育産業的前景確實很好，但需要大量的社會資金參與進來，怎樣才能吸引這些資金？政府應該儘快出臺優惠政策。”張華表示，政府應該充分研究，制定適合海南省情的具體舉措，把社會資金儘快吸引到體育産業上來，推動海南的經濟發展水準。

　　産業發展如何揚長避短？

　　海南經濟基礎薄弱、科技水準低，可充分利用自然資源優勢， 推行“邊旅遊邊健身”發展模式

　　“海南是國際旅遊島，是全國乃至全世界知名旅遊勝地，要想大力發展體育産業，可以想方設法和旅遊結合起來，健身、遊玩兩不誤，真正做到‘要想身體好，常來海南島’。”海南師範大學體育研究中心主任郝文亭在接受記者採訪時，大力推薦“邊旅遊邊健身”的體育産業發展模式。

　　據了解，我國體育産業增加值目前僅佔GDP的0.6%，發展空間巨大。體育産業在北美、歐洲等主要發達地區整體産值佔GDP的比重大多在1.5%至3%之間。相比而言，我國現階段體育産業發展程度與上世紀90年代中期的南韓類似，發展空間非常大。

　　郝文亭介紹説，體育産業的發展一般和總體經濟發展水準相適應，國家這麼多年的經濟高速增長，使體育産業已進入發展的黃金時期，同時體育産業又會帶動經濟的快速發展。同北京、上海等超大城市相比，海南經濟基礎薄弱、科技水準低、人口數量少，這些因素導致海南無法和這些城市在高科技的加工業方面競爭。但海南有好山好水好風光，有眾多的旅遊景區，可以充分利用這些有利因素。像傍水的旅遊景區，可以大力開發水上健身運動，像滑翔傘、摩托艇、海中游泳等項目都可以發展起來，讓遊客可以既看海又玩海，遊玩、健身兩不誤。海南擁有五指山、七仙嶺、尖峰嶺等眾多熱帶雨林風光，可以大力發展登山運動、攀岩運動，吸引全世界的體育愛好者來健身、“洗肺”、觀光。海南全島都是一個天然大花園，同樣可以多舉辦健步走、馬拉松、自行車等體育活動，讓大家邊觀光邊健身。

　　郝文亭表示，一些具備花園的豪華酒店，可以在草地上、綠蔭中擺放一些健身器械，讓遊客隨時隨地可鍛鍊身體。海南應好好謀劃旅遊和健身相結合的體育産業發展模式，揚長避短，叫響“國際健身島”品牌，相信體育産業將在海南蓬勃發展。

　　（本報海口11月4日訊）