統籌：陸志霖

　　馬拉松經濟

　　羊城晚報記者 劉珊 實習生 張雪

　　廣州天氣逐漸轉涼，但11月23日即將開跑的2014廣州馬拉松賽事熱度卻絲毫未見降低。在搜索引擎中敲入“廣馬”關鍵詞，隨機跳出的是“中簽率低”、“如果沒被廣州馬拉松抽中你可以這樣做”以及有關廣馬紀念品的廣告、新聞等等，火爆程度可見一斑。

　　近年來，跑步逐漸成為一種時尚，馬拉松也被貼上了“炫酷”的標簽。在大批跑步愛好者大步向前的同時，馬拉松的商業帝國領土正不斷被拓展。

　　廣馬賬本

　　在我國，馬拉松賽事的運營、市場開發模式與其他賽事基本一致。賽事整體運營主要依託政府，而賽事組委會要支付運動員獎金、賽事服務人員勞務費、賽事轉播費等費用。目前來看，賽事進行市場開發、獲取經費的方式主要包括企業贊助、政府財政撥款以及參賽選手的報名費等。

　　由此我們可以粗略計算一下本屆廣馬經濟賬。

　　羊城晚報記者從官網了解到，本屆廣馬限報5000人，半程馬拉松限報5000人，迷你馬拉松限報1萬人。報名名額總計2萬名，各參賽項目報名額滿為止。報名費用方面，中國籍報名者（含港、澳、臺）：馬拉松、半程馬拉松項目100元人民幣/人；迷你馬拉松項目60元人民幣/人。外國籍報名者：馬拉松、半程馬拉松項目50美元/人，迷你馬拉松項目30美元/人。由此可以計算，若忽略部分外國友人，本屆廣馬報名費用大致入賬160萬元。

　　此外，企業贊助當屬大頭。羊城晚報記者查詢得知，今年廣州馬拉松的冠名贊助商為廣汽豐田汽車有限公司、鑽石贊助商為特步有限公司、白金贊助商空缺，官方贊助商為舒膚佳、廣東太古可口可樂有限公司和中國人壽。

　　各家贊助商所貢獻的金額我們無法得知，但借用同期的杭州馬拉松作比對，冠名價一般在1000萬元左右，鑽石贊助商特步預計還是走設備提供路線，但價值可能在400萬-600萬元，而官方贊助則可能在100萬-200萬元。若照此計算，今年廣馬贊助類進賬有望突破1800萬元。

　　如此推測，在政府支出不可獲知的情況下，廣馬已然握有2000萬元。

　　企業盛宴

　　如果對於跑步愛好者們而言，馬拉松是一個聚會的好方式，那麼對於品牌商而言，馬拉松就是一塊好的廣告牌。一名廣告行業人士告訴羊城晚報記者：“馬拉松確實是一個頗具吸引力的平臺，有人説在這花1塊錢可以達到3塊錢的廣告效果，尤其是相關産品，關注度很高。”

　　梳理近年來各城市馬拉松賽事贊助商，有兩家公司不得不提。

　　其一是出現頻率頗高的國産體育運動品牌特步。羊城晚報記者查詢發現，近年來，特步贊助了天津、廈門、揚州、大連、廣州等多個城市的馬拉松賽事。特步內部人士告訴羊城晚報記者，如今馬拉松已經成為特步行銷推廣的重要方式之一，而一名體育行業觀察人士則指出：“在馬拉松賽事上的全面佈局，顯示了特步將跑步項目作為其發展核心的意圖和決心。”

　　另一家則是隱藏在多場馬拉松賽事背後的助推者——智美文化（浙江）有限公司。據了解，智美文化的母公司智美集團成立於2001年，去年在香港上市。據該集團官方網站介紹，“旗下智美體育互動娛樂事業部，是中國最大的體育賽事運營商”。

　　數據顯示，從2013年6月至2014年6月，智美賽事運營收入上漲30倍，從2300萬元增至7130萬元，佔智美集團總收入的22.8%，毛利率從31.6%增至65.8%。在中期報告裏，智美集團主席兼執行董事任文表示：“體育賽事進入高增長期，體育文化市場是中國文化市場的下一個藍海。”

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　　賽事經濟值得投資

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥在接受羊城晚報記者採訪時支出，未來“賽事經濟”將會呈現出迅速發展之勢。他認為，目前體育健身意識已經深入人心，人們的參與度顯著增加。“賽事經濟”的商業模式逐漸成熟，宣傳力度將會更大，影響力也進一步提高。體育賽事將是下一個值得投資的領域。