“通道化”連接未來
- 發佈時間：2014-11-04 05:39:12 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
作為移動網際網路最炙手可熱的“超級入口”，微信的商業模式和前景一直是業內最為關注的話題之一。在上周舉行的騰訊全球合作夥伴大會上，“門簾”被稍微掀開，微信“通道化”的特徵體現得更加明顯。而這一“通道”的暢通，其實也正預示了消費者未來生活圖景的改變。
按照騰訊開放平臺助理總經理曾鳴所説，微信目前力推的功能是“微信卡包”。在這一功能中，線下商家包括會員卡、優惠券甚至飛機的登机證都可以納入其中，其便利性則在於微信作為大部分用戶24小時線上的“入口”，能夠成為門檻極低的卡券匯集平臺。而通過這一平臺，商家在“數據脫敏”後，可以掌握包括用戶位置、性別乃至消費習慣在內的海量數據，從和用戶的互動中修正自己的商品策略。
而在O2O場景的應用中，最值得期待則是和“排隊”相關的種種功能，這憑藉的同樣是微信作為通道已經確立的“江湖地位”。從應用來看，包括掛號、排隊就診和餐廳等位等功能都已上線，依靠微信的資訊推送，用戶就能將自己“解放”出來，在得到推送資訊後再趕往目的地。移動網際網路打破空間限制、隨時可用的優勢也因此體現出來。而和微信支付相結合，在解決了用戶“剛需”之後，其他商業模式也就應運而生。
微信不僅是連接用戶和商戶的“通道”，依靠巨大的流量和其中累積的數據資源，它也在成為商戶行銷的重要通道。拿騰訊自己的移動廣告平臺“廣點通”來説，依據大數據，它能夠更準確地定位用戶需求，把廣告智慧地推送到目標人群，比如類似微網志的資訊流廣告，如果在微信中能夠根據用戶的屬性投放定向資訊流廣告，顯然可以獲得事半功倍的效果。來自廣點通的數據顯示，今年1月到10月，其外部合作APP流量從1億增長到6億次訪問，其增長正來自於其賬號體系跟蹤和對用戶屬性及其行為數據的分析。
從微信的個案來看，也不難理解BAT三巨頭為何會在移動網際網路入口爭奪戰中投入“重兵”。畢竟這些對用戶充滿黏性的入口，正成為它們連接未來的最重要通道。
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