李娜商場不退役代言品牌達18家
- 發佈時間：2014-10-20 09:55:53 來源：中國民航報 責任編輯：羅伯特
退役，對於李娜的網球職業生涯而言，是一個結束；但對於其未服役完的明星代言以及未來個人商業價值塑造生涯而言，嶄新的大幕才剛剛拉開。
機中有危 危大於機
關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶表示，品牌行銷中，關鍵時間、關鍵人物的意義重大。李娜退役，兩個因素全佔，作為李娜的贊助商和眾多非贊助商，自然希望打感情牌進行事件行銷。
這其中，品牌代言商的表態也或多或少表現出無奈。耐克公關經理孫鵬表示，對於涉及李娜退賽的問題，公司不接受任何採訪。加多寶公司旗下的崑崙山礦泉水與李娜簽了3年代言合同，截至目前已經到期了；加多寶方面也表示未來是否續簽還不得而知。泰康人壽公司則表示，暫時不便評價。
數字新媒體産業分析師尹訓寧稱，李娜退賽，對這些品牌來説，儘管不能與老虎伍茲的惡性危機事件相提並論，但仍屬於突發性危機，如何讓贊助品牌損失最小，是各品牌面臨的一個棘手問題。近期《福布斯》雜誌公佈的2014年世界網壇收入榜前10名中，李娜以2360萬美元排名第5，其中贊助商收入就達到1800萬美元。據了解，李娜代言的品牌多達18家。
未來行銷砝碼尚在
不過，有業內人士認為，對於各品牌而言，也並非沒有迴旋餘地。WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特指出，李娜在過去的所有成績和奉獻，以及她留下來的東西都是非常偉大的，而她的貢獻也將在今後10年繼續影響著中國、亞洲以及整個世界網壇。
李娜日前表示退役後將籌辦網球學校。張慶表示，李娜未來如何規劃職業發展、如何延續體育精神，將成為各大未到期品牌的關注點，李娜的未來走向在很大程度上決定了代言效果和其未來的商業價值。
（原載《中國經營報》）
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
