一扇門關了，另一扇門又徐徐打開。一代網球名將李娜昨日召開新聞發佈會，正式宣告退役。退役後的李娜將繼續完成她的教育夢——開辦“李娜網球學校”，同時積極投身公益。正所謂樹欲靜而風不止，儘管背負了太多光環的李娜欲急流勇退，但附加在她身上的品牌代言、商業利益等仍有千絲萬縷的關係。

　　退役後將投身教育公益

　　32歲，對於網球名將李娜來説，雖然不再是職業年齡上的黃金期，但事業上卻絕對是如日中天。然而，在昨日舉辦的新聞發佈會上，李娜卻突然宣佈將正式退役。

　　對於退役後的打算，李娜表示將投身教育行業，打算開一所以自己名字命名的“李娜網球學校”。事實上，正如昨日發佈會主持人所言，“娜姐(李娜)整場發佈會提到最多的就是她的網校(網球學校)。她今天離開網壇，但她仍會在網球圈奮鬥”。另據李娜退役時的一封公開信表示，她同時還會積極投身慈善事業，會參與“Right to Play”兒童樂益會公益組織，致力於幫助生活貧困和身處困境的兒童和青少年，幫助他們通過體育的力量戰勝挑戰。

　　在談到網球學校事業時，李娜坦言暫無時間表。“我會繼續儘自己所能來幫助更多小朋友參與到網球這個事業中來。因為現在網校我們已經跟有關部門有很深的接觸了，但是具體什麼時候開辦還要看事情發展。”她同時透露，會誠邀網球名教練卡羅斯加盟，“我覺得卡羅斯對於我的職業生涯來説非常關鍵，也是對我幫助非常大的教練，如果可以的話，我會非常真誠地邀請他來當教練”。

　　另據北京商報記者了解，開辦網球學校是李娜的一個夙願。早在2010年李娜接受媒體採訪時便表示，希望能夠在武漢開辦一所網球學校。另有業內人士表示，體育明星退役後在相關領域開辦學校事件非常普遍，例如貝克漢姆開辦足球學校、姚明開辦籃球學校、鄭潔開辦網球學校等。

　　光環褪去或致身價縮水

　　就像大多數體壇明星會成為商業品牌的“香餑餑”一樣，李娜也是眾多企業爭相邀約代言的熱點人物。據不完全統計，李娜曾經代言過的品牌達十余個，其中包括世界知名品牌勞力士、VISA、耐克、賓士汽車等。

　　自2011年奪得法網冠軍、創造亞洲網球歷史紀錄後，李娜的商業價值便水漲船高。《福布斯》雜誌今年8月公佈的最新一期全球女運動員收入排行榜中，李娜高居第二位，僅次於俄羅斯美女莎拉波娃，李娜過去一年收入達到2360萬美元，其中有1800萬美元來自於廣告代言合同，廣告代言的價值佔比達76%。

　　有業內人士擔憂，李娜此次突然宣佈退役，可能會導致其商業價值大幅縮水，不論她自己還是經紀公司都有可能受到極大影響。由於退役後光環褪去，直接會導致代言合約減少、身價縮水，這種“預言”已經在姚明身上得以驗證，同樣來自《福布斯》的數據顯示，在退役前的2011年姚明身價達2.89億元，退役之後縮水至9700萬元。

　　中國策劃專家委員會專家、中國《品牌》雜誌首席專家范仲濤在接受北京商報記者採訪時表示，一般來説運動員或明星在簽約品牌代言時會長達1-3年不等，多采取分期付款形式，如果運動員退役時尚在合約期內，品牌公司可啟動附加條款，與運動員終止後期代言或降低代言費用。

　　個人品牌價值仍存長尾效應

　　對於一個具有極高商業價值的體育明星而言，李娜的退役必須獲得她的廣告贊助商們的理解。如今李娜急流勇退，而與她有利益關係的品牌代言該何去何從？

　　昨日，北京商報記者採訪了李娜簽約的一家品牌崑崙山，對方表示其與李娜的代言合同在李娜宣佈退役前已經結束，而且當時該公司並未考慮與李娜續約。

　　在李娜網球生涯的重要時刻，也曾連續代言過耐克公司，1998年李娜收到耐克公司的第一筆代言費僅為2.5萬美元，雖然目前的代言費為保密合同，不過業內人士推測，李娜目前身價應該在2000萬元/年。截至北京商報記者發稿前，耐克公司對李娜退役之事並未做回應。不過此前耐克方面在接受媒體採訪時曾表示，“哪怕有一天像李娜這樣的運動員正式宣佈退役，只要運動員還需要耐克，耐克依然願意和他們談談合作”。

　　對於眾多網球愛好者來説，李娜宣佈退役有些突然；但對於其團隊來説，這似乎是一個成熟的決定，不僅其中方經紀人在此之前幾天離職，李娜身上的幾大代言公司也並沒有因為其退役表露出驚訝或者騷動，當然這與李娜經紀公司IMG的運作不可分割。IMG是全球範圍內兩家最大的體育行銷公司之一。2009年，李娜單飛不久，便選擇了與IMG簽訂經紀人合約。合約規定，IMG為李娜提供整體行銷等國際化服務，並給其一個保底收入的薪資合同。同時，IMG也擁有與李娜共同分享其廣告、代言等收入的權利。除了為李娜談到更多的贊助，IMG為她做的還有很多，比如為李娜提供最好的專業醫生、與她一起確定賽程等。2004年，李娜復出後的首個賽季僅入賬6.6萬美元，而2011年的時候，李娜已手握7份價值4200萬美元商業合同。

　　“運動員退役後，身價肯定會日漸式微，但是對於有商業頭腦的明星來説，完全可以利用自身影響力來做價值的延續或轉化，這其中最具代表性的便是李寧，直接把個人影響力轉化為商業品牌。”范仲濤表示。