作為上市後的首場重要戰役，阿裏對於“雙11”購物狂歡節的重視程度可見一斑：一邊説“業績非第一位”，一邊緊鑼密鼓地給商家們“打雞血”，鉚足勁打算拼個好成績。昨天上午的天貓“雙11”戰略發佈會上，阿裏宣佈，天貓、淘寶、聚划算、天貓國際、速賣通等事業部的商家都會參與其中，就如同阿裏在社區公告中強調的，“今年的‘雙11’將是阿裏全集團的‘雙11’”。

　　據透露，目前僅天貓商家就有2.7萬家參與“雙11”。天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”交易額肯定超去年。2013年，天貓“雙11”曾創造了單日成交額350億元的紀錄，震撼了中國零售業。那一個月後的這場網購盛宴又會端上哪些菜？

　　天貓2.7萬商家參戰

　　海淘與保稅區合作

　　今年“雙11”購物狂歡節，到底消費者能淘到什麼驚喜？昨天，王煜磊首次透露今年“雙11”策劃，稱國際商家為本土消費者提供特色商品與服務，將成為今年“雙11”的最大特色。另外，今年參與商家數量在歷年“雙11”中也是最多的，僅天貓就有2.7萬商家參與其中，這些商家覆蓋全球。

　　美國生鮮果蔬品牌都樂今年第一次參加“雙11”活動。都樂中國電子商務部經理沈凱玲表示，8月份已經在天貓架設了旗艦店，正好趕上了該品牌的第一次“雙11”。

　　而九牧王、七匹狼、美特斯·邦威、探路者、百麗等品牌已經連續6年參加“雙11”活動，迪卡儂、哥倫比亞、茵曼女鞋等品牌將首次參與“雙11”活動。

　　“全球買，全球賣”將是這次的一大亮點。據透露，除了大量的國際商家將在天貓“雙11”期間首發新品、全球特供商品外，天貓國際將通過保稅模式，引入更多還沒進入中國市場的海外大牌以及優質中小品牌商。包括美國、日本、南韓、澳大利亞、紐西蘭、英國、法國、義大利、德國等，目前已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際（今年為海外商家直接入駐，過去幾年的海外商品為國內商家負責）。天貓專門開啟了國內跨境電商進口保稅模式，與保稅區合作的電商平臺可享有貨品過關便利，且稅率較低。反映到商品上就是價格更優惠、物流配送速度更快。日本電器、紐西蘭奇異果汁都可以在“雙11”買到。王煜磊説，作為今年新開闢的“‘雙11’海外會場”，天貓國際提供的都是正規報關商品，並不是水貨，而且提供全球包郵。

　　紅包玩法有變化

　　阿裏係全體參與

　　提前領“雙11”的購物紅包是必做功課。那今年的紅包玩法是怎樣的？

　　目前可以劇透的是：今年的紅包將圍繞“互動到店”的創新模式展開。也就是説，天貓紅包給到店舖，通過遊戲方式發給消費者。每一家參與店舖，都能自主選擇自己的互動遊戲項目，讓消費者盡情狂歡。據錢江晚報記者了解，今年“雙11”，由21位明星拍檔、60位設計拍檔、11家時尚拍檔、14個互動遊戲拍檔、6位技術拍檔，以及紅包拍檔和更多的參與者組成天貓“雙11”“全民拍檔”。

　　例如，往年“雙11”的互動遊戲都是由天貓小二開發，而今年每家店舖可以擁有自己的狂歡法寶：天貓通過與13家互動遊戲開發者的合作，將商家的個性化需求給到開放平臺上的眾多技術牛人。讓開發者配合“雙11”開發出一些好玩的遊戲，使得用戶可以邊購物邊娛樂。除了遊戲互動拍檔外，屆時將有21位明星拍檔通過個人微網志給粉絲發“雙11”紅包。

　　王煜磊表示，“雙11”“端”方面將集合阿里巴巴集團各方力量，除了手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等平臺外，阿裏投資的UCweb、優酷、微網志、銀泰等都加入其中。

　　“雲+端”戰略落地的“碼上淘”和O2O在“雙11”都將發揮重要作用。2014年參加“雙11”的全體店舖，可通過“碼上淘”包裹碼業務提前開啟自己店舖的互動到店行銷活動。截至目前已超過18萬家店舖使用包裹服務碼。

　　“雙11”正逢APEC假期

　　北京買家不用開請假條了

　　大家還記得去年網上各種奇葩請假單嗎？有網友曬的請假事由上寫著：媳婦收藏了不少天貓、拉手網的團購，11月11日請假1天，回家看著媳婦，防止敗家，請領導批准。從而引發了各種惡搞。

　　今年的“雙11”雖然是週二，但前幾天有消息説，今年的“雙11”正好趕上北京APEC會議召開，北京眾多單位放假。好了，北京買家們都不用請假了，剁手族們盡情血拼，防老婆敗家的，也可以好好看住老婆。

　　王煜磊笑稱，休息5到6天對於天貓“雙11”是個重大利好，“你在家裏幹什麼呢？幹嘛不足不出戶買遍全球呢？”不能放假休息的其他地區買家只能羨慕了，但這也不妨礙提早把貨放進購物車裏，等待“雙11”零點的那一刻。而且你還能用手機搶購。“天貓會員優先購”是今年“雙11”無線端亮點。“優先購”指的是天貓會員通過天貓手機客戶端可以提前入場搶先預定“雙11”全線商品。

　　業內人士表示，這是天貓第六個“雙11”，但對於阿裏來説，這是他們在紐交所上市後的首場大秀，將迎接首次國際化大考。今年的“雙11”能夠爆發多大的能量，大家都相當關心。