今世緣酒業謀取市場發展新動力
- 發佈時間：2014-10-10 07:34:24 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
國慶長假期間，今世緣酒業會議中心裏濟濟一堂，來自省內外的行銷人員和後方管理人員，圍繞“佔領移動終端，行銷精準佈局”接受專家培訓、分組學習討論，著力在四季度全面打響移動行銷戰略，謀取市場發展新動力。
近年來，隨著移動網際網路的迅猛發展，消費者對智慧手機依賴度超過電腦，隨之而來的是市場行銷的轉變，漸漸從傳統渠道向移動端拓展。與傳統行銷相比，移動行銷的價值主要體現在更加精準，每一個行銷行為都能精準找到目標受眾的坐標位置，隨時隨地展示企業形象、傳播企業資訊、處理意向客戶、管理網站運營，從而有效地快速放大企業及其産品的全新形象，讓更多的客戶認同企業品牌及其産品，逐步實現“大眾化”的轉型。
工欲善其事，必先利其器。今世緣酒業創牌以來，積極運用資訊化技術，企業管理水準得到了全面提升，已在同行業中形成了新的競爭優勢。今年3月，國家工信部消費品工業司、中國輕工業聯合會在今世緣召開全國消費品工業現場交流會，推廣了今世緣工業化、資訊化“兩化”深度融合的經驗。與IBM共同建設實施SAP系統，大力推進資訊化建設及行銷網路建設，是今世緣今年7月成功上市後的募投項目之一。
今世緣企管部經理李維群向我們介紹了基於SAP平臺的移動行銷，給企業帶來的“四大優勢”：數據基礎廣，降低了資訊的不對稱；依託流量和用戶量，提高談判能力、議價能力和收益率；傳播成本低，服務費用低；用戶體驗好，産品和服務便捷性強。李維群表示，因為這四個方面的優點，移動行銷對今世緣的傳統行銷，至少帶來了“三大革命”：一是更好的協同。移動行銷同時覆蓋企業電腦網站、手機網站和手機客戶端，並通過統一的後臺進行管理，把原本彼此獨立的電腦網路和移動網路的行銷資源和客戶資源綜合成一個整體，共同産生協同效應。二是更低的成本。以往沒有實體分支機構的地方，客戶需要服務的時候往往力不能及，現在通過遠端可以解決網點和資訊服務的限制，讓企業更接地氣。三是更快的創新。能夠及時把握客戶對於服務、産品的需求，不僅使企業創新更有針對性，也極大提高了企業信用管理水準。
“無移動，不行銷”，已成為今世緣融入網際網路時代的新共識；移動行銷，將成為今世緣提升企業核心競爭力的新利器。
劉步東
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